EspaceMax, le luxe en trois dimensions

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Positionné haut de gamme, Espacemax.com commercialise principalement des produits issus de l’industrie du luxe. Souliers, vêtements, accessoires, sacs… «Tous nos produits sont regroupés par corners de marques comme dans les grands magasins», souligne Pierre-Étienne Boilard, directeur général d’Espace Max. Plus de 100 grandes marques de mode et d’épicerie fine sont proposées sur le site, regroupées au sein de cinq univers: Faubourg Saint-Honoré, Marais, Saint-Germain-des-Prés, Jardins d’enfants, et Saveurs et Décoration. Afin d’apporter une plus-value visuelle à ce positionnement tourné vers le luxe, EspaceMax a misé sur la 3D “en relief”. La technologie, développée par Dassault Systèmes, permet une expérience de shopping interactive en trois dimensions. EspaceMax entend ainsi mesurer l’apport de la 3D interactive dans les processus d’achat d’articles de luxe sur Internet.

Des sacs sous toutes les coutures
L’initiative a demandé deux années de développement et un investissement pour le moins conséquent: près de deux millions d’euros. Pour profiter de l’expérience d’achat en trois dimensions, il faut avant tout installer le logiciel développé par Dassault Systèmes baptisé “3DVia Player”. Une petite icône permet d’activer et de désactiver l’effet “en relief”, tandis que l’internaute peut choisir de porter ou non, une paire de lunettes spécialement conçues pour décupler l’effet. EspaceMax en a ainsi envoyé une paire à ses 50.000 premiers clients. L’internaute a accès à trois modèles de sacs, de trois marques distinctes: Givenchy, Sequoia et Katkoot. Ces derniers prennent alors vie sous les yeux de l’utilisateur, qui peut les manipuler à souhait. Zoom avant, zoom arrière, rotation à 360 degrés, l’e-shopper peut même ouvrir le sac et y insérer des objets du quotidien tels qu’un téléphone portable, une bouteille d’eau ou encore un magazine. L’idée: se rendre compte de la façon dont se comportent les sacs dans des situations du quotidien. Le procédé devrait être généralisé à une plus large gamme prochainement.