L'e-commerce poursuit son ascension malgré la crise

À lire aussi

• 19 millions de mobinautes en France, selon Médiamétrie
• Plus de 30 millions de Français ont acheté sur Internet en 2011
• La moitié des internautes français table sur les sites de cuisine
• Havas : "Le marché du marketing mobile n'est pas l'eldorado attendu"
• Soldes en ligne : les ventes progressent de 14 % sur la première semaine

Rien n'arrête l'ascension de l'e-commerce. Pas même la crise. En 2009, selon une étude publiée par la Fevad et le secrétariat chargé du Commerce, de l'Artisanat, des Petites et Moyennes Entreprises, du Tourisme des Services et de la Consommation, 25 milliards d'euros ont été dépensés sur Internet, soit une hausse de 26% par rapport à l'année dernière. Sans réelle surprise, la période de Noël (de novembre à décembre) a été particulièrement bénéfique puisqu'elle représente un chiffre d'affaires de 5 milliards d'euros. Reflet de la concentration du secteur autour de quelques gros acteurs, 37 sites internet ont engrangé plus du tiers des 25 milliards d'euros dépensés. Parmi eux, ceux de 3 Suisses, Accor Hôtel, Alapage, Camif, Darty, Fnac, Rue du commerce, etc.

Le cyberacheteur est une femme comme les autres

Egalement rendu public le 2 février, le baromètre trimestriel de l'e-commerce réalisé par Médiamétrie, révèle notamment que la plus forte progression de cyberacheteurs concerne les femmes. Elles sont en effet 16% de plus par rapport à l'année dernière à effectuer leurs achats sur le Net. En outre, l'union faisant la force, le nombre d'hommes et de femmes achetant sur la Toile atteint 24,4 millions, au quatrième trimestre 2009. Soit une progression de +9% par rapport à 2008. Cette tendance à la hausse concerne également le nombre d'internautes qui consultent chaque mois (ils sont près de 26 millions) au moins un des sites du top 15 e-commerce. Ce dernier étant dominé par eBay, suivi par PriceMinister et Amazon. Quant aux raisons poussant le consommateur à acheter sur le Net elles sont simples: les prix (considérés comme plus bas), le choix (plus important qu'en magasin), la liberté de surfer d'un site à l'autre, mais aussi la possibilité d'effectuer des achats d'occasion et enfin le faible impact de cette consommation sur l'environnement.

Les cybercommerçants séduits par l'auto-entrepreneuriat

Au cours des 12 derniers mois, le nombre de e-commerçants a franchi un nouveau record. En effet, 64.100 sites marchands ont été recensés actifs (+35% par rapport à 2008). Et selon les résultats de la dernière enquête Oxatis sur le profil de l'e-commerçant, depuis janvier 2009, 30% des ouvertures de sites se font via le statut d'auto-entrepreneur. Autre fait surprenant, l'enquête montre que 41% des cybercommerçants ont un baccalauréat ou moins, ce qui en fait un secteur à fort potentiel d'intégration sociale. Ces nouveaux entrepreneurs sont en outre composés de près de 40% de femmes. Mais leurs motivations pour se lancer dans une telle activité diffèrent de celles des hommes. Là où elles voient de la flexibilité dans les horaires ou encore la possibilité de travailler depuis chez soi, leurs homologues masculins parlent de fonctionnement 24h sur 24 et donc de fortes capacité d'accroissement de chiffre d'affaires.