"Les femmes de 25-35 ans sont le moteur de croissance de la presse magazine"

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Pourquoi toiletter votre formule quatre mois seulement après la sortie d’une version pocket de "Be" ?
"Be" ne s’inscrit pas dans cette logique qui dit qu’un journal doit faire un toilettage tous les trois ans, mais plutôt dans une démarche de remise en question permanente. Notre communauté est composée de plus de 130 000 femmes inscrites sur Be.com qui nous font des suggestions tous les jours… quand on sait ce qu’il faut améliorer, on ne peut pas attendre trois ans !

Par ailleurs, la nouvelle maquette de "Be", conçue par le directeur de création de "Elle", Yves Goube, et le directeur artistique du magazine, Alexandre Nativel, constitue l’aboutissement d’un travail mené pendant des semaines avec un triple but : trouver un bon équilibre entre fond et forme, optimiser l’ergonomie de lecture sur les deux formats et satisfaire l’exigence de contexte de nos annonceurs les plus haut de gamme.

Le marché de la presse féminine est plutôt encombré. Quelle est la stratégie de "Be" pour faire face à la concurrence ?
Le marché des hebdos féminins haut de gamme est de loin le plus dynamique de toute la presse magazine. C’est le seul segment qui continue à progresser de façon substantielle en diffusion (+20 %) et en pagination publicitaire (+43 %) en 2010. En plus, les femmes de 25-35 ans, le cœur du lectorat de "Be", sont la cible de croissance de la presse magazine en France depuis 10 ans.
"Be" s’adresse à cette génération passionnée de l’info, la mode et les médias à travers un site web, une appli, une émission télé hebdomadaire ("Bienvenue dans la Ruche" sur June)… Et un magazine hebdo dont la diffusion France Payée se situe à 170 282 exemplaires (source : OJD), au dessus de l’objectif que nous nous étions fixé et dans le même intervalle que le reste des lancements récents.
Par ailleurs, la réussite du petit format de "Be", qui a fait progresser nos ventes au numéro de presque 30 %, apportera de la valeur ajoutée à nos annonceurs.

Vous avez lancé le site web 45 jours avant la version papier. Le site tient-il pour autant une place aussi importante que le magazine ?
Nous pensons que la grande force de notre marque est de tabler à la fois sur le communautaire mais aussi sur le côté éditorial. Aujourd’hui, nous disposons d’une communauté de 129 577 membres sur Be.com, avec plus de 800 000 visiteurs uniques et 7,8 millions de pages vues (source : Médiamétrie). Notre communauté existe, elle est vivante, elle réagit énormément quand nous la sollicitons. C’est une différentiation sur le marché, que nous allons encore travailler.

Quelles sont les perspectives de "Be" avant la fin 2011 ? Quand le titre sera-t-il à l’équilibre ?
Désormais, nous travaillons sur l’optimisation de notre site web et de notre appli pour smartphone et tablette. Nous travaillons également sur notre concept d’émission de TV car nous attaquons une nouvelle saison dès septembre. Nous prévoyons que la marque Be sera à l’équilibre en 2013. En 2011 on dépassera les 1 040 pages de publicité payantes sur le magazine. C’est un excellent score pour un journal qui vient de souffler sa première bougie.