Le Search Marketing est en plein essor

En 2005, le marché des liens sponsorisés a connu un pic sans précédent et devrait atteindre 2,16 milliards d'euros d'investissement en 2006. Ces chiffres sont issus d'une étude publiée par DoubleClick qui se fonde sur des enquêtes menées auprès des principaux acteurs de l'industrie publicitaire européenne. L'engouement des internautes européens pour l'achat en ligne, le rôle croissant d'Internet dans leur quotidien et la meilleurs compréhension des enjeux du Web par les responsables marketing sont, selon cette étude, les principales raisons de l'essor du Search Marketing en 2006. Enfin, cette étude met l'accent sur les disparités au sein même du marché européen. Ainsi, le Royaume-Uni apparaît comme le marché le plus mûr avec près de 50 % des dépenses allouées aux campagnes de liens sponsorisés suivi par l'Allemagne avec 38 %. La France quant à elle enregistre la plus forte progression et atteint désormais les 37 %.