Les soldes et promotions sauvent le textile

Face à la crise, les foyers français ont modifié leur comportement d’achat de textile. Pour parer la baisse de leur pouvoir d’achat, ils ont d’avantage attendu les soldes pour faire leurs courses (58,5 % versus 56 % 2007) et ont privilégié les magasins offrant les meilleures soldes/promotions ou encore les magasins les moins chers. Ce phénomène est encore plus marqué pour les familles qui sont près des trois quarts à patienter en attendant les périodes de soldes.
Néanmoins, les dépenses de textile/chaussure ont progressé de + 3 % en 2008, marquant un ralentissement au regard de l’excellente croissance de l’année précédente (+ 6 %). Les premiers effets de la crise commencent à peser sur les résultats des acteurs du textile, en particulier sur la VPC. Les mois à venir qui ne devraient pas être favorables à la consommation des ménages vont probablement faire perdurer le succès des soldes et des prix barrés.