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Marketing interactif > Buzz & marketing viral
Par François DESCHAMPS, 13/04/2011
Le constructeur automobile lance une campagne digitale interactive, visant à communiquer autour de son modèle cabriolet : Renault Wind.
Afin de promouvoir son modèle coupé-roadster décapotable “Renault Wind”, le constructeur automobile a opté pour une campagne digitale s'appuyant sur l'innovation centrale du véhicule : l'ouverture record du toit pivotant, en 12 secondes. Le dispositif de communication s'appuie sur un site dédié mis en ligne fin mars 2011. Il permet de découvrir les particularités de la Renault Wind, et notamment de “l'effet Wind”, grâce à un module vidéo personnalisable. Celui-ci permet à l'internaute de se filmer via sa webcam durant 12 secondes, et de poster sa vidéo sur le site qui y ajoute le fameux “effet Wind” : le visage de l'internaute est déformé par le souffle du vent, façon véhicule cabriolet. Ludique et innovant, ce module permet, en outre, à l'utilisateur de partager sa vidéo personnalisée sur son propre profil Facebook, et Twitter.
Mots clés : Renault | Campagne digitale | Renault wind
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