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Source de trafic dont l’origine ne peut être formellement identifiée (au contraire des liens référents ou des moteurs de recherche) : elle regroupe notamment les visites provenant de saisies de l’adresse d’un site dans la barre du navigateur, de liens favoris, de clients emails lourds (tel qu’Outlook). Elle peut notamment servir à mesurer la notoriété spontanée d’un site, même si ces visites non formellement identifiées doivent être traitées avec beaucoup de recul.

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