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Coût par action

Modèle publicitaire reposant sur la facturation d’un espace publicitaire en fonction de l’atteinte d’un objectif : l’annonceur ne paie qu’à la transformation, c’est-à-dire lorsque l’internaute accomplit une action préalablement défi nie (processus d’achat, inscription, demande de renseignement…). Le coût varie selon le produit et le type d’action. C’est un modèle dit à la performance car contrairement au CPM et CPC, l’annonceur ne paie que si les objectifs sont atteints. Toutefois, les sites à forte audience sont réticents quand à cette méthode puisqu’ils sont dépendants de la qualité des créations, des offres et du taux de conversion sur le site de l’annonceur. Google a intégré ce modèle dans son programme Google AdSense tandis qu’eBay propose un système similaire de tarifi cation appelé AdContext. Les systèmes d’affiliation reposent très souvent sur ce modèle.