Brandalley innove

Un espace dédié à la communauté des aficionados de la mode vient de voir le jour sur le site de Brandalley. Originalité de ce concept, baptisé «Le Lab», les internautes pourront voter pour les meilleurs stylistes présents en ligne. Ce n'est que dans un second temps que la réalisation des produits remportant le plus de suffrages sera lancée. « L'idée est née d'un brainstorming. Nous pensons que mettre en avant les jeunes créateurs constitue une fonction très importante de notre site », souligne Stéphane Malherbe, responsable du projet. Dont acte. Les créateurs peuvent se présenter à la communauté Brandalley (6 millions de membres) et ouvrir leur boutique, à l'instar de tous les corners de marque, déjà présents sur le site. Leur espace est accessible aux internautes et si le créateur atteint 3 000 votes favorables, la deuxième phase, celle de la précommande, peut commencer. « La fabrication est alors lancée, si la quantité des précommandes le permet », explique Stéphane Malherbe. Lancé en France et au UK, «Le Lab» compte fédérer une cinquantaine de modistes d'ici à fin 2011. Quant à l'ouverture au vote des internautes, elle est effective depuis le mois de décembre, les premières ventes étant programmées en janvier. Parallèlement à cette innovation, le site de vente événementielle élargit son offre globale. Elle combine désormais des collections en cours et déstockées. « En plus de proposer les collections d'hier, soldées jusqu'à 70 %, le site présente la mode d'aujourd'hui, avec un panel de 300 grandes marques », souligne Sven Lung, le p-dg de Brandalley. Une stratégie d'ouverture, donc, qui devrait permettre au site de réaliser ses ambitions: 100 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2010.