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En route pour le futur

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L'automobile électrique n'est pas qu'une réalité virtuelle. Renault le prouve en associant le concret, avec sa gamme de véhicules 100 % électriques, au virtuel, avec une campagne de promotion 100 % digitale confiée à l'agence Digitas France. Cette dernière a développé pour l'occasion www.renault-ze.com, un univers entièrement consacré à ce type d'automobiles. Pour la berline familiale Fluence Z.E., l'internaute accède à une balade sur une route virtuelle en trois dimensions, parsemée de goodies (téléchargement de musique, fonds d'écrans, etc.) visant à animer pleinement l'expérience. La berline compacte Zoé est, pour sa part, au coeur d'un centre d'observation d'humeurs de ses utilisateurs. Ces derniers peuvent également les partager sur Facebook. Pour la Kangoo Express Z.E., un module de personnalisation permet à l'internaute de peindre entièrement l'utilitaire de la marque au losange. Toit, portes coulissantes, capot... chaque pièce peut être colorisée selon ses goûts. Quant à la Twizy, sorte d'ovni de la route imaginé pour le centre-ville, une plateforme de pilotage a été mise en place, jonchée de points d'informations vantant les avantages du véhicule. Pour parfaire le tout, la réservation de l'ensemble de cette gamme électrique est réalisable uniquement en ligne, via ce site ou depuis un smartphone.

ACTEURS

Annonceur: Renault
Responsable annonceur:Stephen Norman.
Opération: Campagne digitale.
Agence: Digitas France.
Responsable agence: Séverine Jarry.
Directeurs de création: Benoît Guilbert et Patrick Daquin.

F. D.

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