A défaut de pouvoir crier son amour sur tous les toits, l'écrire en toutes lettres sur Internet est désormais possible. Le dispositif on line créé par l'agence Made by Digitas pour Lancôme en est la preuve. A l'occasion du lancement de son parfum Trésor in Love, un mini site événementiel, Tresorinlove.com, a été conçu autour de cette idée. Il met en scène Elettra Wiedemann, le mannequin et égérie de Lancôme, invitant les internautes à entrer dans l'imaginaire de la nouvelle fragrance de la marque. L'univers est raffiné, léger et lumineux. Il présente le film publicitaire et le making of de la musique qui l'accompagne. Mais la clé de voûte du site est le «love wall». Il s'agit d'un mur virtuel en 3D sur lequel les internautes peuvent poster leur déclaration d'amour. Il permet l'affichage des messages en temps réel, qui en deviennent ainsi consultables par tous. Et parce que l'amour ne peut se satisfaire d'un ordinateur comme seul vecteur de diffusion, une version mobile a été conçue. Il devient possible d'adresser des messages par mail et SMS. Si les histoires d'amour ne se réécrivent pas, en revanche parfois, elles peuvent au moins laisser des traces.

ACTEURS

Annonceur : Lancôme.
Opération : mini site événementiel pour le lancement de Trésor in love.
Responsable annonceur : Julie Thompson.
Agence : Made By Digitas.
Responsables agence : Amandine Bretignière, Karen Denieul.
Création : Olivier Delas (DC).