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Nature & découvertes développe l'esprit éco-citoyen sur le Web

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Plus qu'un axe de développement, Internet représente pour l'enseigne naturaliste un moyen supplémentaire de soutenir sa mission environnementale à travers le monde.


Devenir la pierre angulaire dans le domaine de l'environnement, telle est l'ambition de Nature & découvertes, qui étend désormais ses activités sur Internet. L'enseigne avait ouvert, en septembre 2000, son site institutionnel natureetdé couvertes.com, puis créé, en novembre, sa boutique marchande. Aujourd'hui, le groupe va un peu plus loin en déclinant, depuis le mois de février, un portail d'information dédié à la nature. Bien que le modèle économique de Nature & découvertes repose sur un socle commercial, 50 % de ses activités sont entièrement consacrés à la protection et à la découverte de la nature et de l'environnement. A ce titre, la société s'est d'ailleurs investie, en 1994, dans la création d'une fondation éponyme pour la protection de l'environnement qui hérite chaque année de 10 % de ses revenus. C'est donc ce même esprit éco-citoyen que l'entreprise souhaite recréer sur le Web. « L'axe e-commerce n'est pas le plus important de notre stratégie internet. Bien que nous souhaitions qu'il se développe, nous pourrions nous contenter d'en exploiter les revenus pour soutenir financièrement l'ensemble de nos activités en ligne », explique David Lachaud, directeur de l'information de la société. Davantage considéré comme un service d'agrément, le site marchand propose, pour l'heure, une offre réduite à 850 références contre 3 000 en magasin. Malgré la modestie de ces ambitions commerciales en ligne, les résultats générés sans le soutien de la communication apparaissent plutôt encourageants : 30 000 visites et 500 000 pages vues au cours du mois de décembre. Mais c'est sur le portail naturaliste qu'elle a récemment créé, que l'enseigne porte ses plus gros espoirs. Partie du constat qu'elle disposait d'une colossale base d'informations récupérées à travers le réseau de ses magasins, la société a décidé d'en offrir la disponibilité à tous les amoureux de la nature. Le résultat est un vaste univers décliné en zones thématiques sur les sujets de l'espace, la faune, la flore, la terre, l'environnement, les loisirs et la formation professionnelle. Pour chacun de ces domaines, le portail renvoie sur les meilleurs sites à partir d'un annuaire, sites préalablement analysés et commentés par l'équipe web de natureetdecouvertes.com. Tous les sujets sont traités sous forme de dossiers que les internautes peuvent consulter gratuitement grâce à un dispositif de recherche multicritère. De nombreuses évolutions, comme le traitement quotidien de l'actualité environnementale de la planète, sont envisagées à l'avenir.

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Nathalie Carmeni