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NoXtrum, un outsider chez les grands d'Espagne

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Le groupe TPI (Telefonica Publicidad e Informacion) a lancé en début d'année NoXtrum, un moteur local de recherche. Six mois après, il totalise 1,5 million de visiteurs uniques.

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Trouver la formule pour parvenir à grignoter l'hégémonie de Google. Ils sont nombreux à vouloir percer sur le marché lucratif de la recherche, véritable porte d'entrée sur l'ensemble du commerce en ligne. En Espagne, une expérience a vu le jour sous la houlette de TPIPaginas Amarillas, l'homologue ibérique des PagesJaunes françaises. En parallèle du canal des renseignements téléphoniques, le groupe déploie, en effet, sur le Web une politique de développement ambitieuse. « Il y a deux ans, les grands moteurs sont venus nous voir pour nous demander la partie locale de nos informations. Pour des raisons législatives, nous ne pouvions ni les communiquer ni les vendre. En revanche, la demande étant là, nous avons décidé de lancer notre propre moteur », explique Yago Castillo de Vivero, responsable grands comptes de TPI. Baptisé NoXtrum, le nouveau moteur ne comptabilise pas moins de 1,5 million de visiteurs uniques en six mois, selon le panel Nielsen de juin 2006. « Notre moteur est un moteur de niche. Notre but est de solutionner les problèmes quotidiens des internautes », assure Yago Castillo de Vivero. Une niche qui ambitionne de devenir le 2e moteur ibérique en grignotant 3 % de part de marché d‘ici la fin de l'année !

Martine Fuxa

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