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Plateforme citoyenne

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Se positionner comme entreprise citoyenne suggère aussi de savoir communiquer sur cet engagement. Dans cette démarche, en juin dernier, GDF Suez a lancé une nouvelle campagne de publicité institutionnelle sur Internet et à la télévision. En charge de l'opération, l'agence Saatchi & Saatchi a donc dû démontrer l'implication du groupe, au-delà de ses métiers, à travers notamment sa nouvelle signature «Etre utile aux hommes». Hormis le dispositif télévisé comprenant deux spots mettant en scène des histoires de la vie quotidienne du groupe, une plateforme digitale intitulée «Etreutileauxhommes.com» a été mise en place. Sous forme de mini films, elle présente douze actions mêlant les métiers et les engagements sociaux et culturels emblématiques de GDF Suez. Partenariat avec la «course du coeur» en faveur du don d'organes, engagement dans le développement des énergies alternatives (gaz naturel, biomasse, etc.), création de l'entreprise de réinsertion «Sita Rebond», mise en place d'un fonds d'investissement pour le financement de projets innovants de petits entrepreneurs étrangers, etc.

Afin d'impliquer les internautes dans la démarche, ces derniers peuvent aussi y poster leurs actions citoyennes de façon à faire partager au plus grand nombre, la manière dont ils contribuent à leur niveau, à changer le monde.

ACTEURS

- Annonceur: GDF Suez
- Opération: Etre utile aux hommes
- Responsable annonceur: Valérie Bernis
- Agence: Saatchi & Saatchi
- Responsable agence: Barbara Arbib
- Directeur de la création: Delphine Bojago

F. D.

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