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Rothschild vise le haut de gamme avec e-Rothschild

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E-Rothschild, nantie de toute la panoplie d'une banque en ligne, s'adresse à une clientèle de qualité pouvant investir 10 000 euros minimun en permanence.

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«L'objectif n'est pas de viser un traitement de masse, mais plutôt de fidéliser une clientèle de qualité qui se trouve en harmonie avec la culture Rothschild sans avoir encore un patrimoine lui permettant d'accéder à la gestion de fortune du faubourg Saint-Honoré. » C'est par ces propos que le président du directoire de la Compagnie financière Edmond de Rothschild, Michel Cicurel, a présenté, au début septembre, la nouvelle banque en ligne e-Rothschild, qui sera à la Cie Financière « ce qu'est la classe A à Mercedes », a-t-il ajouté. Le nouvel établissement proposera pour cela toute la panoplie d'une banque en ligne, du compte courant aux cartes de crédit, en passant par un accès à la Bourse de Paris ainsi qu'un autre accès privilégié aux Sicav et FCP du groupe Compagnie financière E. de Rothschild. Chaque client devra néanmoins avoir au minimum 10 000 euros investis en permanence. E-Rothschild proposera également des produits "maisons". Son produit d'appel, "Inoxydable", n'a rien d'un compte sur livret affichant des rendements au-dessus de ceux du marché monétaire. Il s'agit d'un compte au capital garanti dont le rendement sera calculé au bout de cinq ans. Le seuil minimal d'investissements sera de 10 000 euros avec un plafond de 30 000 euros. Pour recruter sa nouvelle clientèle, l'établissement financier a choisi de se démarquer de ses concurrents en adoptant une stratégie de communication ciblée plutôt que massive. « Aucune publicité traditionnelle n'est prévue. Nous allons nous contenter d'envoyer un mailing privé à un ensemble de clients appartenant à un fichier de la Compagnie financière », a déclaré Laurent Dorpe, nouveau patron d'e-Rothschild. Selon lui, aucun objectif n'a été fixé à l'établissement en ligne qui s'inscrit dans une politique globale de développement de Rothschild sur Internet.

Tanguy Leclerc

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