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Vis ma vie... à Copenhague

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Pour se rendre au Sommet de Copenhague, plus de 400 voyageurs ont emprunté le «Climate Express» depuis Bruxelles, un train neutre en émissions de CO2. Parti de Kyoto le 5 novembre, il a rallié Copenhague en un mois, après un arrêt dans la capitale européenne pour embarquer les délégations de négociateurs, experts et militants du climat. A cette occasion, la SNCF a dépêché deux salariés de l'entreprise (la chargée de projet environnement et la coordinatrice citoyenneté et solidarité), ainsi que la chargée de mission développement durable d'une de ses filiales, Keolis. Ces trois collaboratrices se sont transformées en reporter pour partager avec les internautes ce qu'elles vivaient à bord du train. Elles ont ainsi partagé des photos via Twitter et alimenté un blog créé à cette occasion.

Une carte dynamique permettait également de suivre le train et les «tweets» en temps réel. Au final, cette opération, relayée sur un page du site www.sncf.com, aura permis d'associer l'entreprise à cette manifestation.

ACTEURS

- Annonceur : SNCF.
- Responsable annonceur : Régine Combremont
- Agence: Duke/Razorfish.
- Responsables agence : Geneviève Rauner et Stéphane Le Flohic.
- Création : Aurélie de Villeneuve (DC) et Marie-Amélie Cotillon (DA).

M. F.

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