Les archives en ligne de Marketing Direct - page 1

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Les numéros en ligne de Marketing Direct

Marketing Direct N° 155 - Avril 2012

Malgré son grand âge, le consumer magazine n'en finit pas de séduire annonceurs et consommateurs. Sous format papier, en version digitale ou en duo print-Web, ce support dispense l'expertise de la marque au client. À condition toutefois que le consumer magazine offre un contenu de qualité et personnalisé.

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Marketing Direct N° 154 - mars 2012

Le NFC intéresse les enseignes en concurrence avec les sites d'e-commerce. Cette technologie, utilisée en magasin comme en mobilité, permet, en effet, de conquérir et de fidéliser les clients en point de vente. Le “sans contact” promet de mettre en œuvre, demain, un marketing en temps réel et géolocalisé.

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Marketing Direct N° 153 - Février 2012

Nouveau défi des marketeurs, le “big data” consiste à traiter, en temps réel, de très gros volumes de données variées et à les analyser. Toutes les entreprises sont concernées. Surtout celles qui possèdent de vastes gisements d'informations et souhaitent les passer au crible pour améliorer leur connaissance client et optimiser leurs campagnes.

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Marketing Direct - Supplément annuel 2011

Le marketing relationnel réunit une communauté d'entreprises très diverses: brokers, agences, éditeurs de logiciels, imprimeurs, routeurs, centre d'appels, etc. Une multiplicité de professionnels qui, dans un contexte économique peu amène, a réussi en 2010 à capter 44% des investissements des annonceurs dans la communication, pour un montant de 13,6 milliards d'euros. Après une année 2009 plus que morose, le secteur a, l'an passé, retrouvé des couleurs, s'offrant même le luxe d'une croissance de 3,35 %, un taux plus élevé que l'ensemble du marché de la pub (+ 2,9%). Le métier ne cesse de se renouveler sans perdre de vue ses fondamentaux. Il a bien intégré la puissance d'Internet. Aujourd'hui, il prend en compte la force des réseaux sociaux et a bien conscience de l'incontournable mobilité connectée. Tous ces canaux donnent un coup de fouet à l'activité et, dans le même temps, le papier se tient encore très bien. C'est dans cet environnement, aussi marqué par les immenses avancées ...› Lire la suite

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Marketing Direct N° 152 - décembre 2011

Le digital révolutionne le fundraising et l'ensemble du secteur caritatif. De fait, Internet est peu à peu intégré à la stratégie marketing multicanal des associations. Il permet d'entretenir une relation de proximité avec les donateurs. Face au potentiel de ce canal, les organismes à but non lucratif se réorganisent en interne et font appel à des prestataires spécialisés

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Marketing Direct N° 151 - novembre 2011

Dotés d'un réel pouvoir d'achat, à l'aise avec Internet, les seniors sont des consommateurs avertis. Si certaines marques cherchent à mieux les connaître et ont adapté leur communication ainsi que leurs offres, un grand nombre semble ne pas s'intéresser à ce marché pourtant en plein développement.

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Marketing Direct N° 150 - octobre 2011

Plutôt jeune, ce porte-parole des marques né avec le Web 2.0, à la fois fouineur rigoureux, animateur truculent et ambassadeur sérieux, ajoute à ses aptitudes rédactionnelles des compétences techniques et un goût prononcé pour le partage d'informations.

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Marketing Direct N° 149 - septembre 2011

Les Français aiment jouer. Du coup, les marques se plient en quatre pour les amuser… le plus longtemps possible. Mais l'objectif des annonceurs n'est pas tant de divertir les foules que de récolter des données qualifiées : le nerf de la guerre du business ! Dans le jeu aussi, plusieurs stratégies marketing existent.

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Marketing Direct N° 148 - août 2011

Des catalogues qui communiquent, des enveloppes personnalisées, des cartes postales inédites, des courriers ultra-luxueux… Le papier se réinvente et sort des sentiers battus. Fidélisation, personnalisation, conquête, prospection…, il remplit encore des rôles essentiels dans le marketing relationnel. Loin d'être détrôné par le Web, le print séduit toujours les annonceurs qui ne peuvent pas s'en passer.

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Marketing Direct N° 147 - mai 2011

Certains annonceurs foncent et innovent en créant des applications tous azimuts. D'autres, moins téméraires, attendent de voir “si ça marche” avant de se lancer. Les derniers, souvent par manque de moyens, optent pour l'immobilisme. Quelle que soit leur réaction, les marques ne pourront pas faire l'impasse sur ce média en devenir et dont l'explosion va rebattre les cartes de la communication.

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Marketing Direct N° 146 - avril 2010

L' avènement du Web 2.0 a d'abord encouragé les consommateurs à s'exprimer sur les produits et les services. Aujourd'hui, les marques les invitent sur des espaces privilégiés où naissent des collaborations de plus en plus nombreuses et de plus en plus variées. Valider la pertinence d'une campagne de communication, tester, émettre des avis, voire “cocréer“ des prestations ou des produits : les échanges entre les marques et leurs clients sont fructueux. Nous entrons dans l'ère du

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Marketing Direct N° 145 - mars 2011

Le marketing direct parviendra-t-il à se nourrir des retours d'information glanés par les centres de contacts et à fournir aux commerciaux des données pertinentes, facilitant les ventes ? C'est l'objectif des annonceurs B to C, lorsqu'ils enrichissent leur outil CRM avec des fonctionnalités de marketing direct. La tendance 2011 est à la mise en œuvre de projets qui intègrent le canal “réseau social”.

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