AlloCiné met les séries TV au cœur de sa grille

Avec l'apparition d'un nouvel onglet, “Séries TV”, sur son portail d'actualité cinéma, le pionnier des portails ciné inaugure la convergence de ces deux univers et le franchissement d'une nouvelle étape de son développement. Né en 1997, le site revendique aujourd'hui 80 millions de pages vues par quelque 4,5 millions de visiteurs mensuels, une troisième place au classement des sites médias de Médiamétrie et 400 000 abonnés à ses newsletters.

Fort de ses atouts, AlloCiné n'en reste pas moins confronté à la nécessité d'accroître son audience, règle d'or qui s'impose à tous les sites, dont les recettes publicitaires représentent la principale source de revenus. Chez AlloCiné, elles contribuent à 50 % au chiffre d'affaires, les revenus restants émanant d'activités telles que la production de contenus et les services Audiotel dédiés aux exploitants de salles obscures. Quant à la distribution en ligne de tickets de cinéma, il faut savoir que, si cette activité représente 20 % du chiffre d'affaires du site, elle ne dégage pourtant aucune marge, les minuscules majorations de coûts appliquées aux billets suffisant à peine à couvrir les frais du service.

Encourager les investissements e-pub

Après avoir constaté, courant 2004, une nette évolution des investissements e-pub réalisés sur son portail - les recettes provenant des annonceurs historiques ont progressé de 20 % et celles émanant de nouveaux annonceurs de 100 % -, Stephann Bertrand, P-dg d'Allocine, a entamé une réflexion sur la diversification de son offre. « L'actualité sur les séries télé rencontre un succès croissant auprès du public et le traitement de cette actualité nous est apparu un biais naturel et pertinent pour le développement d'AlloCiné », explique-t-il. D'où le rachat, en février dernier, de Planète-Séries, site perso lancé par quatre aficionados de séries TV, mais qui, en dépit d'une discrète audience de 250 000 VU par mois, peinait à trouver son modèle économique. Pour AlloCiné, qui souhaite attirer les annonceurs sur ce nouveau territoire, tout l'enjeu consistait donc à intégrer Planète-Séries sans pour autant décevoir les “sériesphiles” afin de ne pas perdre une seule miette d'audience.

Pari presque gagné à en juger par la montée en puissance de l'audience. Deux semaines après sa mise en ligne, la rubrique attirait déjà 400 000 visiteurs sur ses pages. Bref, ne reste plus qu'à convaincre les annonceurs de s'afficher auprès de cette population de sériesphiles pour valider le concept. Des efforts ont été accomplis, en termes d'investissements consacrés en particulier à l'enrichissement de contenus de la base de données “séries” et au développement de fonctionnalités et services similaires à ceux proposés par AlloCiné afin d'harmoniser les deux parties du site. Ainsi, outre l'actualité sur les tournages, les programmations télé, les potins people, les résumés de castings et d'épisodes, AlloCiné Series propose aussi la grille des horaires et des chaînes de diffusion des séries.

Exporter le modèle

Soucieux d'accélérer le développement de ses activités, AlloCiné a finalisé un plan en plusieurs étapes dont l'élargissement de l'offre aux séries télé n'est que le premier volet. La suite du programme prévoit l'amorçage de l'expansion européenne, à commencer par la Grande-Bretagne où allocine.uk.co devait être lancé fin mai, suivie de l'ouverture d'une antenne en Italie et, à terme, dans tous les pays d'Europe sans service équivalent, et à condition que le modèle d'AlloCiné soit facilement transposable. Bref, un clonage en série dont AlloCiné compte bien monopoliser le casting des épisodes.

Points clés

Lancement d'AlloCiné en 1993.

Lancement en ligne en 1997.

CA 2004 : 10 ME. Croissance prévisionnelle de 25 % du CA en 2005.