La pub TV... toujours plébiscitée

A l'heure où la publicité vit peut-être ses derniers jours sur les chaînes publiques, elle semble, paradoxalement, bénéficier d'une image des plus positives auprès de la population française. Pour preuves, les résultats du quatrième baromètre sur l'image de la télévision et de la publicité télévisée en France, réalisé par le SNPTV (Syndicat national de la publicité télévisée), en collaboration avec Ipsos Media.

Il en ressort notamment que la publicité est considérée comme globalement bénéfique, d'un point de vue économique tout d'abord. Ainsi, 77% des Français interrogés estiment que la publicité favorise la concurrence et la diversité des produits, 71% qu'elle participe à la bonne marche de l'économie. Enfin, 64% affirment qu'elle permet de défendre les marques françaises et européennes. Par ailleurs, la télévision serait le média qui manquerait le plus aux Français s'il venait à disparaître, pour 41% d'entre eux, loin devant Internet (21%), la radio (17%) et la presse quotidienne (12%).

Méthodologie

Baromètre réalisé auprès d'un échantillon constitué de 1007 personnes de 15 ans et plus représentatif de la population française. Les interviews ont été réalisées du 14 au 16 septembre 2007 par téléphone, via l'omnibus téléphonique d'Ipsos, L'Express.

Les Français attachés au média télé

La télévision représente donc toujours le premier média en termes d'attachement. Ainsi, 71% des Français la considèrent comme étant celui qui rassemble le mieux la famille, surpassant tous les autres médias, le cinéma venant en deuxième position avec seulement 8%. La proximité apparaît bien comme un des principaux atouts de la télévision (44%). C'est, en outre, vers ce média que 70% des Français se tournent en premier lieu pour suivre de grands événements. Et plutôt que de le desservir, la publicité apparaît comme bénéfique. C'est ainsi sur le petit écran que la publicité reste la plus divertissante (61%), la plus créative (56%) et la plus démonstrative (69%). Finalement, elle y est même la plus convaincante (54%). Elle demeure également la plus variée (56%) et la plus informative (41%), devant la presse (23%).

Par ailleurs, 69% des Français jugent que la publicité télévisée est indispensable aux marques pour acquérir une notoriété. 52% d'entre eux estiment, en effet, qu'elle permet de mieux les connaître ainsi que leurs produits. La publicité TV est aussi la plus à même de donner envie de découvrir une marque ou un article (49%) et de montrer leurs qualités (56%). Elle apparaît donc comme le meilleur moyen d'être au courant des nouveautés (55%), devant la presse (18%) et Internet (16%). C'est également à la télévision que la publicité aide le plus les Français dans leurs décisions d'achats (33%), devant la presse (26%) et le Web (17%). Enfin, 53% des Français interrogés la considèrent comme le meilleur média pour rendre les marques proches de soi.

En termes d'efficacité, la publicité sur petit écran se classe en première position. Ainsi, 77% des personnes interrogées avouent se souvenir plus facilement d'une réclame en regardant la télévision, 29% en lisant un magazine, 25% en regardant une affiche. Pas de doute, la publicité à la télévision a encore de beaux jours devant elle.