Marketing Magazine n°117 Novembre 2007

François Rouffiac Directeur de la Rédaction

Crédits :Marc Bertrand

Tous stars

Il n'est pas si loin le temps où l'un de nos plus célèbres publicitaires français - sinon le plus célèbre - vantait les mérites et vertus de la «marque star». Et bâtissait autour de ce concept des ...

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Peoplisation, no limit ?

Les hommes politiques se partagent les Unes des magazines people aux côtés des stars du showbiz du moment. Les marques s'arrachent les actrices à succès dans leur publicité. Les super-héros pullulent au cinéma. La société s'est bel et bien peoplisée, pour le meilleur comme pour le pire.

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Un affichage écologique en question

- La contestation antipub s'est déplacée sur le terrain de l'écologie. Aujourd'hui, les associations bataillent contre le green washing - comme on a pu le voir lors du Grenelle de l'environnement - ...

833 caractères - page 16

Affichage cherche nouveau souffle

Il y a un mois se tenait le 34e Grand Prix de l'affichage. Un palmarès exigeant mais consensuel. L'affichage est aujourd'hui en proie à des bouleversements d'ordres environnemental, technologique et législatif.

1449 caractères - page 16

Une technologie en devenir

- Déjà largement adopté au Japon ou en Corée, l'affichage interactif intègre de plus en plus le paysage publicitaire français. Alors que les trois grands afficheurs, JC Decaux, Clear Channel ou CBS ...

855 caractères - page 16

Une création en berne

La créativité n'est pas au mieux de sa forme. C'est ce qui est en partie ressorti du Grand Prix de l'affichage.

943 caractères - page 17

Une publicité en phase avec son temps

Le dernier Grand Prix de l'affichage, en octobre dernier, aura eu le mérite de mettre en exergue des publicités qui mettent en scène les évolutions de la société. Que ce soit l'affiche de Canal + ou ...

766 caractères - page 17

Crédits :Source: Ipsos Insight

Consommateurs sous surveillance

Depuis 2001, les consommateurs sont inquiets. Ils ont peur. Terrorisme, émeutes urbaines, «incivilités», catastrophes naturelles... La demande de sécurité a explosé dans la plupart des sociétés développées et dévoile l'état d'esprit des Français sur la surveillance.

3507 caractères - page 18

Crédits :Fotolia/Yvonne Bogdansky/LD

L'univers du vin se féminise

La femme serait-elle l'avenir du vin? Au vu des efforts marketing réalisés par les producteurs et distributeurs pour les séduire, on imagine que les femmes sont désormais des consommatrices averties. Et surtout des acheteuses à soigner. La preuve par une étude Ipsos/Barons de Rothschild.

3523 caractères - page 20

Crédits :Fotolia

Les future shapers, nouveaux chouchous des marques ?

TNS a conçu un nouveau modèle - Futureview - pour mieux cerner l'avenir, identifier les individus qui forgeront à long terme une marque ou un marché. Ces futurs consommateurs ou “future shapers” sont, pour TNS les bâtisseurs de l'avenir.

3678 caractères - page 22

L'image prix des enseignes sous contrôle

Face au débat sur la baisse du pouvoir d'achat, les enseignes cherchent, avec raison, à travailler et améliorer leur image prix. Un levier marketing que Dia-Mart, Côté Clients et Nouveau Monde DDB décryptent dans une nouvelle étude.

4410 caractères - page 24

La rentrée dope la grande consommation

- Au total France, et sur la dernière période allant du 13 août au 9 septembre 2007, la consommation des ménages français reprend en volume (+1,2%) mais aussi en valeur (+3,1%), sous l'impulsion de ...

1094 caractères - page 25

MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis ...

Consommation en GMS: progression ralentie

- Avec 317 Euros dépensés sur le mois, la consommation des ménages progresse légèrement en septembre 2007 par rapport à l'année précédente (+1%). Ce ralentissement conjoncturel provient d'un double ...

1594 caractères - page 26

Dans chaque numéro de Marketing Magazine, Nielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le ...

Crédits :Source: Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.

Eaux: un marché européen plat

- Avec 38% en volume et 42%en valeur du marché des cinq pays européens suivis par Nielsen, l'Allemagne est largement leader des eaux plates et gazeuses. Suivie, en volume, de la France et de ...

876 caractères - page 26

Olivier Covo (Brandy Sound) : « Sur le plan identitaire, les marques qui n'activent pas leur identité sonore sont un peu comme un tabouret qui ...

Automobile : où en est l'identité sonore ?

Dans le secteur de l'automobile, le sentiment de puissance et de représentation de soi évolue vers un sentiment de bien-être et de plaisir. Mais qu'en est-il des codes sonores identitaires de ce secteur ?

4580 caractères - page 28

Dans la hiérarchie des gestes que font les Français en faveur de l'environnement, trier leurs déchets arrive en tête.

L'écopack attitude

Apparus avec la société de consommation, les emballages se sont inscrits dans une économie d'abondance peu soucieuse de l'environnement. Le consommateur n'accepte plus ce gaspillage et demande un changement d'attitude radical, durable.

4642 caractères - page 29

Michel Toporkoff : « Les suggestions proposées n'ont rien de tout à fait révolutionnaires, mais elles sont souvent méconnues. »

Emballages identiques : quels recours ?

Que faire en cas d'imitation d'un emballage dans le secteur de la grande consommation ? Ou plus précisément lorsque vous estimez que le nouveau conditionnement du produit de votre concurrent se rapproche trop de celui du vôtre ?

5006 caractères - page 30

Dans les townships d'Afrique du Sud, Danone a mis en place un système d'équipe de vente locale - les Dani ladies - pour vendre ses Danimal (yaourts ...

Des milliards de nouveaux consommateurs à séduire

Alors que la croissance des marchés occidentaux s'essouffle, les entreprises ciblent les pays émergents. Un défi marketing.

4419 caractères - page 33

Help!

«Tout nouveau produit devra être conçu comme un service»: tel est le mot d'ordre de ce 3e millénaire naissant où le mot-clé est «assistance à personne handicapée». Handicapés, nous le sommes tous quand nous paniquons à la moindre fuite de robinet impromptue, au moindre bug de PC, ou au moindre changement de programme de nos journées bien pleines. Six services d'un nouveau genre peuvent aider...

4184 caractères - page 34

Marie-Claude Sicard, experte en stratégie de marque

Il y a un besoin évident de sciences humaines

Dans son dernier ouvrage, Danse avec les Renards Editions du Palio, 2007. , Marie-Claude Sicard s'amuse à passer au crible nos comportements, grâce à des références historiques et anthropologiques. Selon elle, les turbulences traversées par les marques sont une chance et une occasion de réinventer le marketing.

11706 caractères - page 36

   

Crédits :(c) Kiziah

Comment Internet change le marketing du point de vente

Internet: cannibale ou allié du point de vente? Le débat qui divisait les experts il y a cinq ans est désormais dépassé. Car il est bien évident aujourd'hui que la vente est multicanal et le marketing aussi. Le click et le mortar interagissent de telle manière que le marketing du point de vente s'en trouve modifié.

12740 caractères - page 40

Crédits :Fotolla/LD

Radio: après la TNT, la RNT

Le grand public en entend moins parler que de la TNT, pourtant c'est LE grand enjeu de la radio. Trois ans après la télévision, l'autre média populaire s'apprête à faire sa révolution numérique. Un tournant qui élargira son champ d'action, tant auprès des auditeurs que du marché.

13365 caractères - page 46

L'espace restauration a également changé de look et de carte.

Campanile redore ses deux étoiles

Plus de trente ans après sa création, Campanile monte en gamme tout en rajeunissant son concept, de la chambre au restaurant.

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Pour Nivea, la beauté se ressent, se voit et se vit, à l'instar de ses deux nouvelles campagnes publicitaires.

Nivea, révélateur de beautés multiples

Nivea s'adapte aux nouveaux besoins de la beauté. Et le fait savoir en dévoilant sa nouvelle plateforme de marque.

1569 caractères - page 56

La VSmile Pro se décline en deux versions bien distinctes. L'une est destinée aux filles, l'autre aux garçons.

Vtech s'attaque aux 6-11 ans

- Il n'y a pas d'âge pour jouer. C'est en tout cas le postulat qu'a fait Vtech en lançant fin septembre sa dernière console éducative pour les 6-11 ans. Après VSmile, sa console éducative destinée ...

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Le cadeau Bonux devient virtuel

Après avoir relancé son fameux cadeau Bonux en 2000, la marque de lessive le rend virtuel, avec du téléchargement de musique, en partenariat avec Universal Music France.

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Les packagings se déclinent en trois décors: la jungle, le désert et l'océan, qui mettent en avant la mascotte d'un petit lémurien.

Lotus Kideez cible les petits

- Leader du marché du papier toilette avec 23,5% de part de marché valeur (source panel distributeurs Nielsen au 24 juin 2007), Lotus (groupe Georgia-Pacific) entend poursuivre son rôle de moteur du ...

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Alain Chamard Directeur marketing et communication

King Jouet se taille la part du lion

Le numéro trois des chaînes de magasins de jouets en France affirme un réel dynamisme en 2007, grâce à une communication royale.

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Les nouveaux totems de la PQN

Crédits :Source: Etude PQN 2007. La Croix - Scenarii-Research

PQN: des titres en mouvement

La Croix vient de rééditer, avec l'institut Scenarii, son étude qualitative sur les Unes des titres de la presse quotidienne nationale (PQN). Qui révèle des changements de positionnements. Synthèse des résultats en exclusivité pour Marketing Magazine.

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Crédits :Source: Research International France

Où vont les marques?

Les marques doivent maintenir la pertinence de leur promesse auprès de leurs consommateurs et trouver de nouvelles opportunités de croissance. Un défi quotidien qui nécessite de savoir non seulement ce qu'elles sont, mais où elles vont.

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Georges Guelfand (Synovate Etudes Qualitatives) : « Les focus groupes ont une très faible capacité à remonter des discours fidèles sur les ...

Études : de l'observation passive à l'observation active

Parce que le consommateur/ shopper est devenu expert, tout en n'étant pas toujours conscient de son comportement, les techniques basées sur le déclaratif ne suffisent plus. Place aux études d'observation, modernisées par l'apport des nouvelles technologies.

25103 caractères - page 69

Parts de marché des recherches en France (Toutes recherches confondues)

Crédits :Source: comScore qSearch 20

comScore lance qSearch 2.0 en Europe

comScore propose un service sur l'activité de recherche sur Internet et publie les premiers chiffres sur le Search Marketing en France.

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CSA se réorganise avec l'entrée du groupe Bolloré dans son capital

- Dans le cadre de la période de transition liée à l'entrée du groupe Bolloré dans le capital de CSA, l'institut d'études change de statut et devient une société à conseil de surveillance et ...

1319 caractères - page 82

Les dix premières sociétés d'études dans le monde

Crédits :Source: Esomar

Etudes: le marché international en forme

Selon KPMG pour Esomar, le marché international des études a progressé de 6,8% à 24,6 milliards de dollars en 2006. Une croissance qui contraste avec celle du marché français.

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Presse

Crédits :Source: TNS Worldpanel

Télévision et presse: des médias à privilégier

- Près des deux tiers (63,4 %) des foyers français ont acheté du jambon cru prétranché au cumul annuel mobile à août 2007 (CAM P8). Les acheteurs de jambon cru apparaissent comme impliqués dans leurs ...

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Sur le fil (France 2)

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Magazines: une rentrée calme

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France-Irlande bat France-Argentine

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Source: Médiamat - Médiamétrie Tous droits réservés Médiamétrie.

Offre et consommation par genre de programme

Individus âgés de 4 ans et plus Ensemble journée 3 H 00 - 27 H 00 Total Télévision:TF1, F2, F3, Arte, La Cinquième, M6, hors émissions Canal + diffusées en clair et cryptées. Fiction: films, ...

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Les cinq meilleurs scores d'audience par chaîne (période du 3 au 30 septembre 2007)

Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie.Tous droits réservés Médiamétrie. Base: ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen:1% = 560 600 individus. Initialisés M6:1% = 525700. Initialisés Arte- France 5:1% = 527700 individus.

Le rugby au top de l'audience

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Les Bleus: premiers pas dans la police (M6)

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Crédits :Source: Médiamétrie 126.000 radio Avril-Juin 2007 - lundi/vendredi ou samedi/ dimanche 5 h/24 h Cible ensemble 13 ans et + 1% = 511 450 personnes de 13 ans et plus. AM = audience moyenne. AC = audience cumulée. DEA = durée d'écoute par auditeur.

Légère hausse de l'audience moyenne au 2e trimestre

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Crédits :Source: TNS Media Intelligence / pige radio Août 2007 et 2006. Inclus France Intérêt et France Info.

Forte progression du secteur Boissons

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Crédits :Sources: JNS Media Intelligence Pige radio Août 2007 et 2006. Inclus France Inter et France Info Médiamétrie 126 000 radie Avril-Juin 2007cible. Ensemble 13 ans et +. Moyenne base annonceur.

Baisse du nombre de spots moyen

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Large domination de RTL et RMC

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Paris toujours source d'inspiration

En partenariat avec MPG Ressources et Wunderman, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveauxtés en matière de supports hors-médias. Avec ce mois-ci, un ...

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Le marketing adulescent

- Comment les marques s'adressent à l'enfant qui sommeille en nous... Dotés d'un fort pouvoir d'achat, «les adulescents» constituent un marché difficile à cerner. Cet ouvrage, à l'usage des ...

480 caractères - page 93

Classiques Phaidon du Design

- Présenté sous la forme de trois volumes, et aidé de l'expertise de spécialistes internationaux du design, cet ouvrage réunit 999 objets d'une valeur esthétique intemporelle. Cette sélection couvre ...

585 caractères - page 93

La valeur des idées

- Face à un avenir incertain, les dirigeants d'entreprise doivent allier créativité et stratégie. Cette dernière donne l'orientation et l'impulsion, les idées apportent de la valeur et créent ...

533 caractères - page 93

Principes de marketing

Cet ouvrage offre au lecteur une initiation complète et accessible aux grands domaines du marketing. Clairement structuré et illustré d'exemples, il propose une approche concrète des principes de ...

591 caractères - page 93