Marketing Magazine n°134 Octobre 2009

Ava Eschwège Rédactrice en chef

Crédits :Arnaud Olszak

D'un écrit à l'autre

L'écrit aurait-il du plomb dans l'aile? On le croit. On le craint. Mais à tort. Certains imaginent qu'il va s'éclipser. Ils se trompent. La presse écrite a eu certes des soucis, les gros lecteurs de ...

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Crédits :Antonella Grandoni/Fololia

L'écrit, une espèce en voie de disparition?

Dans notre société dominée par les écrans et les images chocs, l'écrit a-t-il encore sa place? Nées avec Internet elles technologies, les jeunes générations pourraient bien avoir perdu le goût de la lecture et de l'écriture, du moins surr le papier. Simple évolution des comportements ou véritable bouleversement de fond? Les avis sur la question divergent fortement.

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Les couleurs donnent le ton

Aujourd'hui, au-delà de donner du sens, réveiller un concept ou un produit... les couleurs s'inscrivent aussi dans une dynamique éthique.

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Les Français ont-ils modifié leur rapport à l'argent?

En quelques mois, les consommateurs américains sont passés d'une culture du crédit à une culture de l'épargne. Une réaction mécanique - et logique - face à la crise.Qu'en est-il des Français?

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Crédits :Julien Tromeur/Fotolia

Les shoppers transformés par la crise

Réalisée par Panel on the web pour Publicis Dialog, l'étude «Shopper Marketing» révèle comment les réseaux de distribution physiques peuvent résister aux changements de comportements des consommateurs et contrer la montée de l'e-commerce.

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Grande conso: hausse en valeur et en volume

Sur la période estivale, du 12 juillet au 9 août 2009, la consommation des ménages repart à la hausse, que ce soit en volume, avec + 2,5%, ou en valeur: + 2,9%. Cette croissance se confirme à la fois ...

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Consommation en GMS: stabilité affichée

Alors que les indicateurs confirmaient une tendance à la hausse de la consommation en juin et juillet derniers, le mois d'août a été plutôt stable. Avec 302 euros sur le mois d'août, la consommation ...

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Lames de rasoirs: un marché malmené

A fin juin 2009, le marché des lames de rasoirs affichait une stagnation en valeur (0%), mais une baisse en volume (- 5%). Observé par Nielsen sur cinq pays européens, il est largement dominé par ...

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Clément Courvoisier (Groupe Figaro): «La difficulté consiste à choisir le cocktail le plus rémunérateur en adéquation avec sa ligne éditoriale et ...

Comment faire rimer ROI avec site gratuit

Souvent associée aux sites marchands, la notion de retour sur investissement s'adapte parfaitement aux sites gratuits. Encore faut-il savoir quoi mesurer et comment.

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Tout à fait «in», le design sonore du site d'Evian apaise quand celui de Suzi Wan éveille les sens.

Crédits :CLM BBDO/Proximity BBDO

Quand le design sonore dévore le Web!

Le design sonore s'affirme aujourd'hui comme une composante à part entière du Web 2.0. Car les annonceurs connaissent le pouvoir du son. Alors, qui est «in»? Qui est «out»? L'agence By Music donne son point de vue.

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grâce à la technologie sans contact, le mobile permet de régler un achat ou de consulter le temps d'attente aux attractions de Disneyland Paris.

La révolution mobile est en marche

Les téléphones portables sont toujours plus performants. Du paiement en magasin aux titres de transport, en passant par la lecture de romans, ils risquent bien de révolutionner notre quotidien.

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«Les cibles de demain seront, en majorité, des consommateurs défavorisés ou des seniors.»

«Il est temps d'inverser la logique marketing»

Depuis 15 ans, Babette Leforestier passe au crible les comportements, la consommation ainsi que les stratégies des industriels et des distributeurs. A l'occasion de la sortie du Marketing Book 2009, la directrice des études documentaires de TNS Sofres rappelle qu'il est plus que jamais urgent de retrouver le consommateur sans pour autant perdre son âme.

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Spécial Bousculer les codes

Voici quelques repérages issus de nos veilles et de nos trend tours, qui tendraient à prouver qu'avoir un regard neuf sur les usages de nos objets du quotidien peut servir à bousculer codes, règles et idées reçues.

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Les marques se transforment progressivement en médias. Sur le Net, chacune construit son monde.

La chasse aux contenus est ouverte

SOUS l'effet de la révolution numérique et de la fragmentation des médias et des supports, la marque devient sur Internet un média à part entière. De l'alimentaire au transport, en passant par les jouets ou l'informatique, toutes acquièrent un statut d'expert en contenu.

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Presse cinéma: la cadence s'accélère

Secteur Tous les dix ans, la presse cinéma fait sa révolution. Depuis peu, la cadence s'accélère. Prescripteurs historiques, les magazines dédiés au 7e art doivent réécrire leur scénario pour composer avec de nouveaux acteurs.

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Knorr se positionne sur le marché du bio et a lancé trois nouvelles soupes à la fin de l'été.

Knorr prolonge son expérience bio

Après les bouillons et aides culinaires, c'est au tour des soupes Knorr de se décliner en version bio. Depuis le mois d'août, la marque propose trois recettes avec, au minimum, 97% d'ingrédients biologiques.

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A la conquête des rayons traiteur et ultra-frais, Soignon mise sur son expertise de fromager et sur la dimension naturelle des produits à base de ...

Soignon affine sa gamme

Dans la continuité de ses activités, Soignon développe une offre traiteur et rayon frais. Pour séduire les consommateurs, la marque a concocté des recettes à base de chèvre au naturel.

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Avec des questions polémiques et la signature «l'info est un combat», la campagne reflète la volonté de Libé de provoquer le débat.

Libération fait (encore) peau neuve

Le journal et le site internet de Libération ont été revus et corrigés à la rentrée. Des évolutions devant permettre le retour rapide à l'équilibre.

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Intermarché Express cible une clientèle de centre-ville et mise en priorité sur les services.

Les Mousquetaires se mettent en quatre

En 2009, le groupement des Mousquetaires a modernisé son image et conforté sa place de numéro trois de la grande distribution française.

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Frédéric-Charles Petit (Toluna): «L'acquisition de Greenfield Online ISS nous ouvre des perspectives de forte croissance dans les prochaines ...

Etudes on line: la montée en puissance

Les études on line poursuivent leur progression inéluctable. Mode de collecte désormais incontournable, elles sont également en constante évolution sous l'impulsion des progrès technologiques et de la créativité des instituts d'études.

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Le Semo 2009 devrait , une fois de plus, mobiliser massivement les professionnels du secteur.

Les études font leur show

L'édition 2009 du Salon des études marketing, média et opinion se tiendra en novembre au Palais des Congrès de Paris durant deux jours. L'occasion de faire le point sur l'actualité et les temps forts des études de cette année.

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Crédits :Source: TNS Worldpanel

Une clientèle friande de presse

Crise ou pas, les desserts glacés individuels ont toujours la cote. 30,2% des foyers français en ont acheté au moins une fois au cumul annuel mobile du 12 juillet 2009. En moyenne, les Français en ...

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Crédits :Nils/TF1

Structure d'auditoire de l'émission Mon incroyable fiancé 2 (TF1)

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Arte dévoile ses maîtresses

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TF1 truste l'audience

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie - Tous droits réservés Médiamétrie.

Offre et consommation par genre de programme

Individus âgés de 4 ans et plus

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base: ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen: 1% = 581 000 individus.

Louis de Funès, valeur sûre de I'été

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Structure d'auditoire de l'émission, C'est positif (M6)

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Crédits :Source: Médiamétrie 126.000 radio avril - juin 2009. Lundi/vendredi ou samedi/ dimanche, 5 h/24 h. Cible: ensemble 13 ans et plus. 1% = 514 040 personnes de 13 ans et plus. AM = audience moyenne. AC = audience cumulée. DEA = durée d'écoute par auditeur.

Le recul de l'audience cumulée se poursuit

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Crédits :Source: TNS Media Intelligence. Pige radio juillet 2009 et 2008. Inclus France Inter et France Info.

L'Automobile/Transport, un secteur très dynamique

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Crédits :Sources: TNS Media Intelligence. Pige radio juillet 2009 et 2008. Inclus France Inter et France Info. Médiamétrie 126.000 radio. Avril-Juin 2009. Cible: ensemble 13 ans et plus. Moyenne base annonceur

Hausse du budget moyen / juillet 2008

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Crédits :Valeurs moyennes et maxi du secteur vs les valeurs moyennes tous secteurs. Base: moyennes annonceurs. Sources TNS Media Intelligence. Pige radio juillet 2009. Médiamétrie 126.000 + radio. Avril-juin 2009. Cible: ensemble 13 ans et plus.

NRJ accapare près d'un tiers du marché

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Le tactique se diversifie toujours plus

- En partenariat avec Havas Média etWunderman, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec, ce mois-ci, trois ...

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Formations

- Les consommateurs, plus avertis, plus exigeants et plus sensibles aux prix, conduisent les entreprises à repenser leur offre, notamment en se tournant vers le low cost. Cet atelier répondra aux ...

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Agenda

- Nouvelle dénomination pour la 13e édition du salon VAD, qui devient VAD e-commerce, rendez-vous international de la vente à distance. Comme chaque année, il réunira l'ensemble des acteurs du ...

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Marketing Book 2009

Edité par TNS Sofres, le Marketing Book 2009 se focalise sur les rapports consommateurs/marques. L'ouvrage se décompose en deux volumes: «Les Français, convergence numérique et média, publicité, ...

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L'ADN de l'entreprise innovante

Nourri de l'observation de grandes entreprises, cet ouvrage propose une vision originale de l'innovation en entreprise, par une analogie avec l'ADN et ses quatre bases élémentaires. Analyses ...

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Créer un point de vente

Comment créer un concept efficace? Quel discours faire passer dans l'espace de vente? Comment le relier à la marque et à l'offre, donner envie d'y entrer, d'acheter... et de revenir?

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Génération W

Génération «W»? Une seule lettre qui renvoie à trois évolutions. W pour «Web» et plus généralement tous les bouleversements occasionnés par l'émergence des nouvelles technologie; pour «Woman» et ...

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Brand Content, comment les marques se transforment en médias

Interview de Daniel Bô, p-dg fondateur, et de Matthieu Guével, directeur d'études marketing (QualiQuanti).

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Nomination

Frédéric Banzet , 50 ans, prend le poste de directeur général de Citroën, sous la responsabilité directe de Jean-Marc Gales, nouvellement promu directeur général marques du groupe PSA Peugeot ...

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