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Exposer la marque dans un lieu «tendance»: une tactique des spécialistes de l'influence.

Crédits :Fotolia / NatUlrich

Le jeu subtil du marketing d'influence

Marketing Magazine n°154 - Décembre 2011

C'est l'expression tendance. Le marketing d'influence est l'objet de toutes les discussions. Cette stratégie de communication subtile s'impose aux marques face à l'exigence de transparence et d'immédiateté née du Web. Quels sont ses mécanismes d'action?

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HUB Forum - Interview de Natalie Rastoin, Ogilvy France (épisode 2)

Emarketing.fr

D'IBM à LVMH, de grands annonceurs confient leur discours de marque à l'agence Ogilvy. Intervenante au Hub Forum, sa directrice générale, Natalie Rastoin, nous livre sa définition du "brand content" et nous explique comment le Web a bouleversé la relation des marques avec le grand public.

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11/10/2011

"Le brand content : un contenu propre à la marque"

D’IBM à LVMH, de grands annonceurs confient leur discours de marque à l’agence Ogilvy. Intervenante au Hub Forum, sa directrice générale, Natalie Rastoin, nous livre sa définition du “brand content” et nous explique comment le Web a bouleversé la relation des marques avec le grand public. Enfin, elle nous livre les ingrédients du succès, les règles à respecter et les erreurs à éviter.

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11/10/2011

Hub Forum / Épisode 3 avec Daniel Bô

" Le Brand Content touche l'individu avant le consommateur "

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Hub Forum / Épisode 1, avec Vincent Ducrey

Par Amelle Nebia, 07/10/2011

Les personnalités influentes du monde la communication se sont pressées à la deuxième édition du Hub Forum. On y a entendu Mercedes Erra, récompensé Xavier Niel, croisé Grégory Pouy ou encore chouchouté Georges Mohammed-Chérif. Voici les temps forts de l'événement, avec son fondateur Vincent Ducrey.

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Les Hub Awards distinguent trois personnalités influentes

Par Amelle Nebia, 07/10/2011

Le Hub Forum a élu les personnalités influentes de l'année. Xavier Niel, Fanny Pechiodat et Jean-Michel Billaut sont distingués.

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Coca-Cola présente Tumult

Par Catherine HEURTEBISE, 30/08/2011

Cette nouvelle boisson sans alcool lancée cet été discrètement en France cible les jeunes adultes au moment de l'apéritif.

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Vitaminwater sort de l'ombre

Emarketing.fr

Vitaminwater, propriété de Coca Cola, met en place une nouvelle stratégie avec sa première campagne de communication. La marque, arrivée en 2008 sur le marché français, avait jusqu'alors joué la carte de la confidentialité et du marketing d'influence. Un choix plutôt réussi au regard des résultats.

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Publicom, les étudiants et le marketing d'influence

Par Amelle Nebia, 23/05/2011

L'agence de communication globale Publicom offre un stage de community manager aux étudiants férus de marketing d'influence.

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Dossier : Marketing viral et buzz

Technique de marketing relationnel devenue incontournable pour de nombreuses marques, le marketing viral ou buzz marketing, vise à diffuser un message publicitaire à une vitesse exponentielle. Cette stratégie, rendue possible grâce à Internet, place l'internaute au coeur du processus de communication. Les internautes, et notamment les blogueurs, deviennent ainsi des ambassadeurs ou des pourfendeurs des marques qui cherchent à les séduire. Cet outil de communication à double tranchant nécessite de respecter certaines règles afin de toucher la bonne cible et préserver sa e-réputation.

SOMMAIRE

Qu'est-ce que le marketing viral ?

Lancer une campagne de marketing viral

Avantages et risques du marketing viral

Exemples de buzz

Vers un marketing d'influence ?

Marketing viral : ce que dit la loi

Bibliographie

Dossier coordonné par Christophe Moëc

La blogosphère courtisée par les marques

E-commerce n°12 - Avril 2008

Les rapports entre les blogueurs et les marques ne cessent de s'intensifier. Alors que 2007 a largement ouvert la porte à des opérations de marketing d'influence d'un genre nouveau, certains s'inquiètent de dérives possibles. Face à l'apparition de posts sponsorisés, des blogueurs prônent plus de transparence.

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