Crédits :Photos : Marc Bertrand

«Nous cultivons l'expérience de marque»

Marketing Direct n°137 - Avril 2010

Dans le prolongement de son repositionnement récent, Audi joue à fond la carte du haut de gamme et réserve à ses fidèles clients les meilleures attentions. nouveau site web, partenariats exclusifs, le constructeur, qui a su enrayer la chute de ses ventes monde en 2009, a aussi lancé l'année dernière sa plus grosse campagne de communication, Audi accélère et monte en puissance sur sa relation client.

LA NET GENERATION PREND LES MANETTES

Marketing Direct n°135 - Février 2010

Réseaux sociaux, messageries instantanées, forums de discussion, blogs. Les jeunes sont omniprésents sur la sphère digitale. Logiquement, communiquer auprès de cette cible implique de maîtriser les canaux interactifs mais aussi de se montrer tout particulièrement créatif dans les campagnes.

Le Convention de San Diego a accueilli 12 000 visiteurs lors de la 92e édition du salon de la DMA.

LE MD AMERICAIN A L'ERE DIGITALE

Marketing Direct n°134 - Décembre 2009

Cap to San Diego. C'est là, au sud de la Californie, que s'est déroulée en octobre dernier la 92e édition du Salon de la Direct Marketing Association (DMA), le rendez-vous incontournable du MD version US. Un événement résolument placé sous le signe de l'optimisme en ces temps de crise et gui a surtout permis de célébrer l'avènement du digital dans les stratégies marketing des annonceurs yankees.

NATALIE RASTOIN. DG GROUPE OGILVY FRANCE

Crédits :Bruno Delessard

«Capitaliser sur la valeur des marques»

Marketing Direct n°134 - Décembre 2009

PASSIONNEE PAR LA PUBLICITE, EX-PLANNEUSE STRATEGIQUE ET DIRECTRICE DU DEVELOPPEMENT DE NOMBREUSES AGENCES, NATALIE RASTOIN EST A LA TETE DU GROUPE DGILVY FRANCE DEPUIS QUATRE ANS. SA MAROTTE? DEFENDRE ET MODELER DES DISCOURS DE MARQUES POUR RENDRE CES DERNIERES ATTRACTIVES. DANS UN CONTEXTE CHAHUTE, LENDEU EST DE TAILLE. LE POINT AVEC UNE VISIONNAIRE ECLAIREE.

Ford a investi la majorité de son budget marketing dans une campagne basée sur l'utilusation des réseaux sociaux (YouTube, Twitter et Facebook).

Le marketing relationnel à l'heure du Web 2.0

Marketing Magazine n°136 - Décembre 2009

Placée sous le signe de l'optimisme, l'édition 2009 du salon de la Direct Marketing Association, à San Diego, a pointé l'avènement du digital dans les stratégies marketing des annonceurs américains.

LA FIDELISATION DANS LA POCHE

Marketing Direct n°133 - Novembre 2009

En marge de l'inauguration, cet été, de son nouveau site marchand, Levi's lance une opération vers 3 000 clients privilégiés. Cette campagne marque le début d'une volonté affichée d'investir dans le relationnel sur Internet.

Jean-Dominique Hardy (Ouest-France) Nous éprouvions le besoin d'acquérir des outils de gestion de campagne sur Internet et sur le mobile.

Ouest-France reprend en main son marketing relationnel

Relation Client Magazine n°82 - Septembre 2009

Depuis octobre 2008, Ouest- France utilise un dispositif de gestion de campagnes multicanal. Résultats: un ciblage plus efficace et une hausse des abonnements.

Jean-Pierre BATIER est responsable Tendance et Innovation chez LaSer. Détenu par le groupe Galeries Lafayette et BNP Pari-bas Personal Finance, ...

JEAN-PIERRE BATIER / LASER : «Nous devons suivre une même personne dans tous ses comportements»

Marketing Direct n°130 - Juin 2009

PARCOURS Marco Tinelli est le président du groupe FullSIX. Après avoir créé et revendu plusieurs start-ups entre 1990 et 1992, Marco Tinelli ...

Crédits :© Marc Bertrand

«La crise sert d'accélérateur au changement»

Marketing Direct n°128 - Avril 2009

Marco Tinelli, patron du réseau européen FullSIX explique pourquoi la crise crée des opportunités, malgré un manque de visibilité. Face aux annonceurs inquiets, la réponse de l'agence «ROIste» est claire: agilité et réactivité pour une meilleure gestion de la performance.