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Articles liés au concept "Valeurs de la marque"

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Image de marque Marque Stratégie de marque Sport Fidélisation Etude consommateurs Authenticité Comportements consommateurs Stratégie marketing Repositionnement

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Le nouveau spot de Mini Babybel se veut avant tout ludique.

Mini Babybel cible les «sharing mothers»

Marketing Magazine n°153 - Novembre 2011

Changement de discours pour la marque. Plébiscitée par les enfants et leurs parents, elle célèbre les nouvelles mères, sensibles aux valeurs de partage.

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Marché - indicateurs >Études

Millward Brown publie son étude "Value of a Fan"

Par Dominique FEVRE, 12/09/2011

L'institut d'études livre une analyse sur les raisons qui poussent les consommateurs à adhérer à une fanpage. Il met aussi sur le marché son outil de mesure FanIndex.

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Crédits :BLoubière - Fotolia - clearviewstock

C'était mieux avant

Marketing Magazine n°145 - Décembre 2010

Le futur n'a-t-il plus d'avenir? Sur l'air bien connu de «c'était mieux avant», les consommateurs angoissés plébiscitent les valeurs liées au passé. Les marques surfent sur cette vague nostalgique et la publicité jette un oeil dans le rétroviseur.

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LUXE et SPORT, une équipe qui gagne

Marketing Magazine n°145 - Décembre 2010

Luxe et sport sur le même podium? La tendance se confirme. Culte du corps et élégance, le haut de gamme adopte les valeurs sportives. S'il a d'abord investi le polo ou le golf, il se tourne aussi, à présent, vers des disciplines plus populaires.

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Saga françaises à succès

Marketing Magazine n°144 - Novembre 2010

Stratégie Fortement ancrées dans la culture française, certaines marques semblent avoir toujours existé. Souvent créées par des fondateurs audacieux, marketeurs avant l'heure, elles ont su se rendre incontournables, au fil des ans. Comment et pourquoi ces marques ont-elles réussi à traverser les époques? Présentation de quelques cas d'école...

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Valeur des marques: le triomphe des acteurs technologiques

Par Francois ROUFFIAC, 11/05/2010

Google, IBM, Apple et Microsoft ressortent en tête du BrandZ Top 100 édition 2010, le classement Millward Brown des marques mondiales ayant le plus de valeur.

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Crédits :Photos : Marc Bertrand

«Nous cultivons l'expérience de marque»

Marketing Direct n°137 - Avril 2010

Dans le prolongement de son repositionnement récent, Audi joue à fond la carte du haut de gamme et réserve à ses fidèles clients les meilleures attentions. nouveau site web, partenariats exclusifs, le constructeur, qui a su enrayer la chute de ses ventes monde en 2009, a aussi lancé l'année dernière sa plus grosse campagne de communication, Audi accélère et monte en puissance sur sa relation client.

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La crise a poussé les consommateurs à rechercher la «vraie» valeur de chaque bien.

Crédits :Photodisc

Consommateurs ingénieux = consommateurs heureux

Marketing Magazine n°138 - Mars 2010

Les consommateurs se replient-ils sur eux-mêmes en temps de crise ? non, répond l'étude menée par innovacorp qui montre, au contraire, qu'ils cherchent des astuces pour affronter le quotidien. Décryptage.

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NATALIE RASTOIN. DG GROUPE OGILVY FRANCE

Crédits :Bruno Delessard

«Capitaliser sur la valeur des marques»

Marketing Direct n°134 - Décembre 2009

PASSIONNEE PAR LA PUBLICITE, EX-PLANNEUSE STRATEGIQUE ET DIRECTRICE DU DEVELOPPEMENT DE NOMBREUSES AGENCES, NATALIE RASTOIN EST A LA TETE DU GROUPE DGILVY FRANCE DEPUIS QUATRE ANS. SA MAROTTE? DEFENDRE ET MODELER DES DISCOURS DE MARQUES POUR RENDRE CES DERNIERES ATTRACTIVES. DANS UN CONTEXTE CHAHUTE, LENDEU EST DE TAILLE. LE POINT AVEC UNE VISIONNAIRE ECLAIREE.

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Yan Claeyssen (ETO Digital) : « Les grandes marques de demain seront transparentes, ouvertes et généreuses. »

La fin de la publicité «des grands récits»

Marketing Magazine n°136 - Décembre 2009

Les grands récits publicitaires sont morts. Ils doivent laisser place à de petits récits interactifs, multimédias, orchestrés par les consommateurs eux-mêmes. Place donc à une nouvelle ère ouverte sur le dialogue.

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Emotion, quand tu nous tiens... Une nouvelle génération d'études.

Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009

Aujourd'hui, l'émotion est partout dans le dispositif des marques. Que ce soit en communication, en point de vente, en relation client... Mais de quelle émotion s'agit-il et comment la mesurer? A ce besoin des annonceurs répond une vraie réflexion des instituts d'études. Tour d'horizon.

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LE ROI DES SODAS FAIT SES GAMMES SUR LE NET

Marketing Direct n°131 - Septembre 2009

Afin d'améliorer sa communication digitale auprès de sa cible, Coca-Cola a lancé une plateforme commune à ses différentes gammes de produits. Ainsi, la boisson gazeuse et ses déclinaisons évoluent, côte à côte, sur la Toile.

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Bonnie & Clyde et goodnews ont conçu une campagne de buzz pour le site JobFact afin de redonner le sourire aux travailleurs.

Ces marques qui ont la banane!

Marketing Magazine n°132 - Juin 2009

De nombreuses marques choisissent le rire pour contrer la morosité ambiante. Que ce soit pour se démarquer, faire passer un message ou améliorer sa relation avec le client, ce registre possède plus d'un tour dans son sac.

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Sylvaine Delattre (Market Audit): «Poussés par certains fabricants particulièrement imaginatifs, les distributeurs se sont lancés dans de ...

La distribution, objet de toutes les attentions

Marketing Magazine n°132 - Juin 2009

Pour les distributeurs : comme pour les industriels, le point 1 Je vente est au centre des réflexions, tant le besoin de séduire et fidéliser est crucial en période de resserrement ie l'économie. Les études ad hoc sont I à pour optimiser les choix.

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En février dernier, Audi a envoyé ce mailing très haut de gamme en 48 000 exemplaires afin d'inviter les clients et prospects à se rendre en ...

Audi: pleins phares sur la fidélisation

Marketing Direct n°128 - Avril 2009

Après avoir lancé son club My Audi en 2006, puis le Club Audi Excellence fin 2008, la marque automobile va bientôt proposer des programmes relationnels pour les entreprises, les acheteurs de véhicules d'occasion et même les prospects avec My Next Audi.

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Wal Mart et H&M en tête du classement Interbrand des distributeurs

Par Béatrice HERAUD, 23/03/2009

Le classement met en avant deux enseignes qui mettent la marque au coeur de leur stratégie, selon l'agence.

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Dossier : Gestion de marque

Une marque, c'est d'abord un nom avec un message et des valeurs, mais c'est aussi des signes identitaires spécifiques (logo, packaging, design), selon une mécanique savamment étudiée. De la création de son nom jusqu'à l'émergence de ses valeurs propres, en passant par ses multiples déclinaisons possibles (graphiques, olfactives, sonores) et ses différents messages, la marque implique une gestion rigoureuse. Quelle est la stratégie des marques, comment parviennent-elles à se renouveler tout en conservant leur identité propre ?

SOMMAIRE

Création de noms de marque

Valeur financière de la marque

Marque : aspects juridiques

Bibliographie

Coordonné par Christophe Moëc

Plaisir et simplicité pour Mamie Nova, sécuritaire et esprit vert pour Carrefour... Des combinaisons qui fonctionnent bien.

Au secours les marques, j'ai peur!

Marketing Magazine n°123 - Juin 2008

L'inquiétude taraude l'individu dans son rapport à l'emploi, à la mondialisation, à l'immigration, à la santé, à la pollution... Ce n'est pas tant la nostalgie qui triomphe que le sentiment de précarité et d'appréhension envers l'avenir.

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Crédits :Photos: Marc Bertrand

Philippe ClogensonDirecteur de la relation clients de Renault

Relation Client Magazine n°74 - Avril 2008

S'appuyant sur quatre métiers, la direction de la relation clients de Renault participe à la stratégie client du constructeur dont la finalité est de renforcer l'attachement à la marque. Et ce, à travers une démarche de plus en plus multicanal.

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