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Les annonceurs, encore plus friands d'affiliation

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Une enquête du Collectif des plateformes d'affiliation (CPA) montre l'appétence des annonceurs pour l'affiliation. La moitié d'entre eux y alloueraient des budgets plus importants d'ici deux ans.

Le recours à l'affiliation dans les stratégies de communication digitale devrait continuer de croître dans les années à venir. Selon l'enquête « Usage de l'affiliation par les annonceurs », réalisée par le Collectif des plateformes d’affiliation (CPA), 74 % des annonceurs interrogés déclarent vouloir investir au moins autant sur ce canal dans les deux ans à venir, et 47 % souhaitent augmenter la part de leur budget publicitaire allouée à l’affiliation. Ces deux dernières années, les budgets consacrés à l'affiliation auraient ainsi progressé d'au moins 25 %. Et les secteurs déclarant dépenser plus dans ce canal publicitaire sont la banque-finance (15 %), la beauté-santé-sport (11 %) et le domaine de la maison-jardin-bricolage (9 %). Raison évoquée à cette tendance : l’affiliation répond aux besoins des annonceurs de rationnaliser leurs achats et de travailler avec une approche sur le long terme. Mais pas uniquement, car les sondés affirment que l'affiliation génère du chiffre d'affaires, mais permet ausi de recruter des prospects (pour 73 % des personnes intérrogées), d'augmenter le trafic (55 %), et d'accroître la visibilité (53 %) tout en maîtrisant les coûts (pour 71 % des répondants).