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7 campagnes engagées qui ont marqué le Cristal Festival

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Le Cristal Festival, qui se tenait du 14 au 17 décembre 2016 à Courchevel, a distingué des campagnes de publicité françaises et internationales à travers 18 catégories et 6 prix spéciaux. Retour sur les publicités primées et qui font preuve d'engagement sociétal, dans des domaines comme le féminisme, la santé ou les attentats.

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Ariel "Share the load" par BBDO India

Pourquoi la lessive serait-elle uniquement une corvée féminine ? Ariel questionne cette convention sociétale dans un spot publicitaire qui mise sur l'émotion et destiné au marché indien, pays désigné comme le quatrième le plus dangereux au monde pour les femmes par une étude de Thomson Reuters en 2011. #ShareTheLoad, réalisé par l'agence BBDO India, a notamment remporté le Grand Cristal 2016 ainsi que 2 Grand Cristal. Cette campagne s'inscrit dans la volonté de P&G (maison-mère d'Ariel mais aussi d'Always) de promouvoir l'égalité des genres.

Benjamine de la rédaction, je jongle entre médias et études marketing pour Marketing et les sites E-marketing.fr, Ecommercemag.fr, Relationclientmag.fr. [...]...

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