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[Cas pratique] Becquet rassure sa clientèle grâce aux avis clients

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Le créateur de linge de maison utilise les avis clients pour tranquilliser une clientèle senior, pas toujours en confiance sur Internet.

[Cas pratique] Becquet rassure sa clientèle grâce aux avis clients

Développant une activité de vente à distance depuis 1966, Becquet, qui distribue toujours son catalogue print à une partie de sa clientèle, s'est lancé dans l'e-commerce dès 2001. Aujourd'hui, les ventes en ligne représentent la majorité de son chiffre d'affaires, le reste étant réparti entre les ventes par correspondance et les ventes par téléphone.

Spécialisée dans le linge de maison, la marque décline ses produits dans l'univers du linge de lit, linge de bain, textile d'ameublement... Sa cible se compose à 98% de femmes, CSP moyenne et plus, quinquagénaires pour la plupart. Les avis clients contribuent à rassurer les consommateurs sur Internet. Or, du fait de l'âge de sa clientèle, le distributeur compte encore dans son portefeuille des réfractaires à l'achat en ligne, qui s'inquiètent notamment de la sécurisation des transactions. D'où son souci de les accompagner.

Le client au coeur du dispositif

"Aujourd'hui, toute entreprise d'e-commerce se doit d'accepter les nouvelles règles du jeu, le client est au coeur du dispositif, il a pris le pouvoir, s'exprime, recommande des marques et des produits, les critiques, nous devons prendre cette posture en considération et lui fournir les outils nécessaires à ses besoins", souligne Pierre Delmotte, trafic manager chez Becquet. Pour renforcer les liens privilégiés qui l'unissent à ses clientes, la marque est également présente sur Facebook et y propose des exclusivités, des bons plans, etc.


Les +: la publication des avis client rassure les internautes et les encourage à poursuivre leur process d'achat. Les avis produits leur permettent de recommander telle ou telle référence pour sa qualité.

Les -: En mettant en place une solution d'avis client, il faut savoir accepter la critique et les avis négatifs. La transparence doit être mise en avant par l'entreprise.

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Véronique Méot