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Single's Day, Black Friday, Cyber Monday : les fêtes avant les fêtes

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En novembre, il n'y a pas que les feuilles qui chutent. Les prix aussi, au gré d'une série de de ventes évènementielles venues d'ailleurs. Gros plan sur ces nouveaux rendez-vous du e-commerce français.

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Une fête commerciale globale

Renommé "International Shopping Day", l'évènement se veut dès lors résolument global. La méthode Alibaba : inviter systématiquement les marques internationales clientes de sa market-place Tmall Global (Apple, Nike ou encore côté français L'Oréal) à participer. En tout, l'ecommerçant annonce pour cette édition 2015 plus de 5000 marques participantes issues de 25 pays différents. La clientèle, elle, serait répartie dans 200 pays et régions. Cainiao, partenaire logistique d'Alibaba, a ainsi recruté l'aide de 49 services de livraisons internationaux en mesure d'acheminer non moins de 4 millions de colis quotidiens via 16 parcours de livraison internationaux. Un passage express aux douanes est également prévu pour optimiser l'acheminement des commandes hors de Chine. Travers du soin particulier apporté pour faire de cette édition 2015 un succès planétaire ? JD.com a accusé Alibaba d'intimider ses clients pour régner sans partage sur l'évènement. Réponse (énigmatique) de l'accusé : "Le poulet reproche au canard de monopoliser le lac". Comprendre : Alibaba a plus de légitimité que son rival vis-à-vis d'un évènement auquel il est intrinsèquement lié. En France, loin de ces querelles, les enseignes commencent à faire vivre l'évènement. A l'instar de Cdiscount qui a doté son site Internet d'une rubrique dédiée. Au programme : des promotions jusqu'à -60% sur la hi-fi et l'électroménager, notamment. Et... une explication de texte. A côté des fiches produits concernées, Cdiscount explique aux internautes curieux : "Le Singles' Day est une fête que Cdiscount vous importe directement de Chine, tout en conservant son histoire et son succès !"


Charlotte Marchalant

Charlotte Marchalant

Rédactrice stagiaire

Intrinsèquement curieuse, j’aime notamment fouiller l’actualité internationale à la recherche d’initiatives nouvelles. Intérêts particuliers : l’innovation [...]...

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