Une activité estivale en demi-teinte sauvée par la préparation de la rentrée
Publié par Elena Mlynarczyk le - mis à jour à
Le Panel Retail Int. pour l'Alliance du Commerce dresse le bilan de l'été 2025 pour les enseignes de l'habillement. Si la saison a démarré difficilement, notamment en juillet, la préparation de la rentrée a permis un rebond en août. Tous les chiffres sont établis à périmètre constant et comparés à 2024.
Ce bilan met en lumière la fragilité du marché de l'habillement, encore très dépendant des aléas climatiques et des temps forts commerciaux comme les soldes ou la rentrée scolaire. Les enseignes doivent composer avec une consommation prudente des ménages, qui arbitrent davantage leurs dépenses face à un contexte économique incertain. Dans ce cadre, la capacité à ajuster rapidement les collections, à proposer des offres adaptées et à tirer parti des périodes stratégiques devient un levier essentiel pour soutenir l'activité.
Un été contrasté pour l'habillement
Sur l'ensemble des mois de juillet et août, le chiffre d'affaires des enseignes reste quasi stable (+0,1% par rapport à 2024). Juillet a marqué un recul de -2,3% en magasin, conséquence d'une météo défavorable et de soldes décevants. À l'inverse, août a permis un net redressement (+3%) grâce à une météo plus fraîche en deuxième partie de mois et aux achats liés à la rentrée scolaire. Les segments femme et enfant ont particulièrement porté la croissance.
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Paris et les villes côtières tirent leur épingle du jeu
Au niveau territorial, Paris a connu un très bel été, bénéficiant d'un fort rattrapage après la baisse d'activité engendrée par les Jeux olympiques de 2024. Les villes côtières ont également affiché de bons résultats, portées par la dynamique touristique, contrastant avec les contre-performances enregistrées dans d'autres régions, notamment en juillet. Depuis le début de l'année 2025, les ventes en magasin progressent de +0,7% par rapport à 2024.
Les commerces de proximité en progression
En juillet-août, les commerces de centre-ville sur rue enregistrent une croissance de +1,6%. Les zones d'activité commerciale et retail parks progressent aussi (+1,3%), tirés par la dynamique d'août. En revanche, les centres commerciaux souffrent, avec un recul de -2,8% en périphérie et de -3,1% en centre-ville. La fréquentation globale des points de vente a diminué de -1,3%. Cette baisse a été compensée par une amélioration du taux de transformation (+0,7%) et du panier moyen (+0,9%).
L'e-commerce en difficulté
L'été a également été compliqué pour le commerce en ligne. Sur la période, les ventes en ligne reculent de -2,4%. La baisse marquée en juillet, mois crucial en raison des soldes, a pesé lourd, malgré un rebond en août (+2,5%). Depuis le début de l'année 2025, l'e-commerce reste toutefois en croissance (+2% par rapport à 2024).