French Days 2025 : une édition en demi-teinte
Publié par Elsa Guerin le - mis à jour à
Malgré une mobilisation encore visible autour du 1er mai, les French Days printemps 2025 enregistrent un recul des ventes de 4 %, selon les données du Webloyalty Panel. Contexte économique contraint, météo favorable aux achats en magasin et promotions jugées moins attractives expliquent cette édition plus mesurée.
Les chiffres du Webloyalty Panel, qui regroupe une trentaine de grands acteurs de l'e-commerce français, confirment une baisse de 4 % des ventes globales lors des French Days de mai 2025 par rapport à l'année précédente. Le secteur de la mode suit cette tendance avec -4 %, tandis que l'univers de la maison affiche une chute plus marquée de 5 %.
Ce ralentissement s'inscrit dans un climat de consommation plus prudent : la hausse continue des prix pèse sur le budget des ménages, incitant à des achats plus sélectifs. Par ailleurs, les promotions proposées lors de cette édition ont été jugées moins intéressantes, contribuant à une moindre attractivité de l'événement.
Un lancement en retrait, mais des pics toujours présents
Le démarrage de l'opération, le 30 avril 2025, montre une hausse de 8 % des commandes par rapport à la veille, mais reste en retrait par rapport à 2024, où la progression atteignait 9 %. Une dynamique encore présente, mais qui s'essouffle légèrement.
Les jours fériés et le rythme hebdomadaire continuent toutefois d'influencer fortement les achats : le 1er mai 2025 a enregistré une hausse de 27 % des volumes par rapport au jour précédent, un niveau similaire à celui observé en 2024. Le lundi 5 mai, juste avant la fin des French Days, affiche également une forte activité, avec une progression de 23 % par rapport au samedi.
Le commerce en ligne reste une référence pour les Français
Pour Rodolphe Oulmi, directeur général de Webloyalty, malgré une baisse des volumes, les French Days conservent leur pertinence :
"Les French Days 2025 confirment leur place dans la consommation des Français. S'ils se montrent plus sélectifs dans un contexte de retour du budget contraint, les pics d'activité témoignent d'un intérêt toujours présent pour cette période de promotions."
Les résultats de cette édition illustrent un double mouvement : une forme d'essoufflement du modèle promotionnel traditionnel, mais aussi une fidélité persistante des consommateurs à cet événement, devenu l'un des temps forts de l'e-commerce français.