Le Black Friday propulse le e-commerce français
Publié par Jérôme Pouponnot le - mis à jour à
Shopify a dévoilé un résumé des données clés concernant les dépenses du week-end du Black Friday en Europe. Un week-end qui a confirmé son statut d'événement majeur pour le commerce, notamment en France et dans un contexte économique marqué par l'inflation et la crise énergétique.
Avec une croissance fulgurante des ventes en ligne (+ 53 % par rapport à 2023), plaçant la France parmi les pays les plus performants de la région EMEA pour le Black Friday sur Shopify, l'événement a tenu toutes ses "promesses". Ainsi, les données globales de Shopify révèlent :
- Une croissance solide des ventes : les ventes totales ont connu une augmentation de 24 % par rapport au week-end du Black Friday 2023, atteignant un chiffre d'affaires de 11,5 milliards de dollars US. Et plus de 76 millions de consommateurs ont effectué des achats auprès de marchands Shopify durant le week-end, soulignant l'ampleur et la portée mondiale de l'évènement.
- Une performance des nouveaux marchands : plus de 16 500 marchands ont réalisé leur première vente sur Shopify durant le week-end du Black Friday, démontrant l'attractivité de la plateforme et l'opportunité pour les nouvelles entreprises de se lancer dans le e-commerce. De plus, plus de 67 000 marchands ont enregistré leur meilleure journée de vente sur Shopify, soulignant le potentiel de croissance offert par cet événement.
- Un comportement d'achat évolutif:
- La valeur moyenne des paniers a atteint $108.56 USD à l'échelle mondiale.
- Les achats transfrontaliers ont représenté 16 % des commandes.
- Le pic des ventes par minute a été atteint le vendredi 29 novembre à 12h01 HNE, avec $4,6 millions de dollars US.
- En EMEA, la croissance des ventes a été encore plus marquée, avec une augmentation de 39 % par rapport à l'année précédente.
Focus sur la France : un marché dynamique et réactif
Pour Émilie Benoit-Vernay, Directrice des partenariats EMEA, « Les ventes du Black Friday sur Shopify en France ont explosé, avec une croissance de 53 % par rapport à 2023, propulsant la France parmi les pays les plus performants d'Europe. On voit des tendances claires, comme le mobile, qui a dominé les achats (70 %), et des catégories phares comme le bien-être et la mode, qui reflètent les priorités des consommateurs. C'est une nouvelle étape de franchie pour Shopify qui continue d'être le partenaire de confiance des commerçants français ».
Le marché français a brillé durant le week-end du Black Friday, surpassant la croissance observée dans plusieurs autres pays européens. Les données Shopify mettent en lumière une performance marquée par :
- Une croissance supérieure à la moyenne européenne : les ventes sur Shopify en France ont bondi de 53 % par rapport à 2023, témoignant du dynamisme et de la réactivité du marché français face aux promotions. La France se positionne ainsi parmi les pays les plus performants de la région EMEA, où la croissance globale a atteint 39 %.
- Les catégories de produits phares : les produits les plus populaires en France étaient les soins de la peau, les vitamines et compléments alimentaires, les manteaux et vestes, les t-shirts et les shampoings et après-shampoings. Ces catégories reflètent des tendances de consommation axées sur le bien-être, la mode et les produits du quotidien.
- Des comportements d'achat opportunistes:
- L'heure de pointe des ventes en France a été atteinte le dimanche 1er décembre à 21h00 CET, suggérant une propension à finaliser les achats en ligne en fin de week-end, possiblement pour profiter des dernières offres du Cyber Monday.
- La forte dominance du mobile (70 % des achats contre 30 % sur desktop) confirme l'importance croissante de ce canal pour les consommateurs français.
- Le panier moyen s'élevait à 113,08 €, un montant légèrement supérieur à la moyenne mondiale (108,56 USD).
- Enfin, Paris, Lyon et Marseille se distinguent comme les villes ayant généré les volumes de ventes les plus importants.