Temu rejoint l'INTA pour intensifier sa lutte contre la contrefaçon
Publié par Jérôme Pouponnot le - mis à jour à
Temu rejoint l'International Trademark Association pour renforcer sa crédibilité, lutter contre la contrefaçon et bâtir une plateforme e-commerce digne de confiance. Présente dans plus de 90 marchés, elle s'implique activement dans les initiatives collaboratives visant à protéger marques et consommateurs.
La plateforme d'e-commerce chinoise Temu poursuit ses efforts pour se donner une nouvelle image, notamment sur sa légitimation en rejoignant officiellement l'International Trademark Association (INTA) en tant qu'entreprise membre. Cette adhésion, annoncée le 28 juillet 2025, s'accompagne d'une nomination au sein du Comité de lutte contre la contrefaçon de cette organisation de référence mondiale.
L'INTA représente un écosystème de plus de 6 700 organisations membres et quelque 37 000 professionnels spécialisés dans les marques déposées, répartis dans 181 pays. Pour Temu, cette alliance stratégique constitue un signal fort adressé aux détenteurs de marques et aux consommateurs quant à sa volonté de construire une plateforme d'e-commerce digne de confiance.
Une collaboration active sur le terrain
L'engagement de Temu ne se limite pas à une simple adhésion administrative. La plateforme participe déjà activement aux initiatives de l'INTA, notamment lors de la session annuelle contre la contrefaçon et au programme de certification pour le retrait de produits. Ces programmes permettent aux différents acteurs de l'e-commerce de partager leurs meilleures pratiques et de coordonner leurs efforts.
Alastair Gray, directeur de la lutte contre la contrefaçon à l'INTA, salue cette collaboration : "Une collaboration constructive dans ces efforts nous permet de contribuer à préserver le droit de propriété intellectuelle des membres de l'INTA et de soutenir le retrait des produits contrefaits des plateformes, avec pour objectif premier de protéger les consommateurs".
Un rôle de facilitateur reconnu
Lors de la réunion annuelle de l'INTA organisée en mai 2025 à San Diego, Temu a déjà démontré son expertise en modérant une table ronde cruciale du Comité contre la contrefaçon. Cette session a réuni propriétaires de marques déposées, plateformes en ligne et représentants gouvernementaux pour débattre des nouvelles technologies, des meilleures pratiques collaboratives et des stratégies d'optimisation des efforts mondiaux de lutte contre la contrefaçon.
Un enjeu de crédibilité internationale
Pour Temu, présente dans plus de 90 marchés mondiaux, cette démarche suit une stratégie plus large de construction de confiance. La plateforme, qui se positionne comme un pont entre consommateurs et "Millions de fabricants, marques et partenaires commerciaux", mise sur l'accessibilité et la qualité pour se différencier dans un secteur hautement concurrentiel.