Temu renforce la lutte contre la contrefaçon en rejoignant l'IACC

Front commun contre la contrefaçon ! C'est un peu le message colporté sur le plan mondial par Temu après le protocole d'accord signé avec l'International Anti-Counterfeiting Coalition (IACC), qui vise à renforcer la collaboration dans la protection de la propriété intellectuelle, tout en intensifiant les efforts pour lutter contre la contrefaçon en ligne.

Cette signature a eu lieu lors de la conférence annuelle 2025 de l'IACC à San Diego. Dans le cadre de ce partenariat, Temu intègre le Marketplace Advisory Council (MAC) de l'IACC en tant que membre fondateur. Ce conseil consultatif rassemble des plateformes d'e-commerce, des prestataires de services de paiement et marques internationales dans un forum intersectoriel, avec pour objectif d'établir une nouvelle norme de coopération dans la lutte contre la contrefaçon.

Bob Barchiesi, président de l'IACC, salue cette initiative, "Ce protocole d'accord marque une avancée significative dans notre collaboration, fondée sur la transparence, la responsabilité et un engagement partagé en faveur de la protection des consommateurs. Le MAC a été créé pour rassembler les acteurs du secteur et avoir un impact durable réel et la participation de Temu vient renforcer cette vision".

Un porte-parole de Temu souligne l'importance de ce nouvel engagement, "Rejoindre cette coalition témoigne de l'engagement de Temu à construire une place de marché en ligne de confiance. Nous sommes impatients de collaborer avec d'autres leaders du secteur pour constituer une force commune puissante contre la vente de produits illégaux en ligne".

Temu : des investissements massifs dans la propriété intellectuelle

Depuis son lancement en 2022, Temu a fait de la protection de la propriété intellectuelle une priorité stratégique. L'entreprise a déployé plusieurs mesures concrètes pour garantir l'authenticité des produits vendus sur sa plateforme et protéger les droits des marques :

• Vérification approfondie des vendeurs et formation sur la conformité.
• Surveillance algorithmique 24h/24, complétée par des contrôles manuels.
• Portail dédié à la protection de la propriété intellectuelle et registre des marques pour faciliter les demandes de retrait.
• Équipe interne spécialisée dans le traitement rapide et précis des signalements.

Un enjeu majeur pour l'économie numérique

La contrefaçon en ligne représente un défi croissant pour les plateformes de commerce et les titulaires de droits. Selon l'IACC, la coopération entre tous les acteurs du secteur est essentielle pour endiguer ce phénomène qui nuit à la fois aux consommateurs, aux entreprises et à l'innovation. Le MAC vise ainsi à favoriser l'échange de bonnes pratiques, le partage d'informations et la mise en place d'actions concertées à l'échelle mondiale.

À noter cependant que Temu est régulièrement citée comme une plateforme proposant des contrefaçons. Idem, l'entreprise est en cours d'examen par la commission Européenne pour ventes de produits illégaux. En rejoignant l'IACC, Temu va-t-il enfin réussir à effacer ces zones d'ombre ?