Mister V, Barilla, Hugo Boss... Les 10 idées marketing de la semaine (15 au 19 avril)
Au menu des 10 idées cette semaine : Heinz voit la vie en rose avec Barbie, Pringles et Crocs dévoilent leur croustillante collaboration, Transavia s'invite dans le métro parisien et Barilla sort sa playlist.
Je m'abonnePedigree fait appel à de nouveaux chefs d'orchestre... Des chiens !
Des chiens en guise de chefs d'orchestre ? C'est le pari fou que s'est lancé Pedigree, l'enseigne de nourriture pour animaux. Trois chiens ont été positionnés au centre de la scène de l'orchestre symphonique de la Polish National Radio et ont été stimulés en amont avec des jouets et des friandises. Les musiciens installés autour de ces trois grands chefs d'orchestre se sont basés sur le rythme des battements de leur queue pour composer leurs morceaux. Une playlist "Pedigree Tail Orchestra" a même été confectionnée et est disponible sur les plateformes de streaming musical et sur Youtube.
À lire sur Creapills
Barilla promeut ses pâtes Al Bronzo avec bande-son multisensorielle
Afin de promouvoir sa gamme de pâtes Al Bronzo, Barilla, la fameuse marque de pâtes, met au point une bande-son multisensorielle avec l'aide de l'agence Edelman. Cette initiative présente deux signatures de luxe : le compositeur Cristobal Tapia de Veer (célèbre pour avoir éclairé la bande originale de la série Max White Lotus) et le psychologue expérimental Charles Spence. Alors ces deux personnalités ont créé ensemble une bande sonore spécialement conçue pour évoquer les sensations dérivées de la consommation des différents types de pâtes qui font partie de la gamme Barilla Al Bronzo. La campagne met en pratique le concept d'"assaisonnement sonore" (ou accord musical) de Charles Spence, selon lequel le son est capable de rehausser la saveur des aliments en libérant des réactions viscérales et uniques à chaque bouchée. La bande sonore est disponible sur Spotify. Barilla a également créé un vinyle bronze en édition limitée avec la bande originale et un site Internet qui propose différentes recettes pour déguster chacun des "morceaux" qui composent l'album.
À lire sur Marketing Directo
Transavia s'invite dans le métro parisien
L'aventure du FOOH (fake-out-of-home) continue et cette fois-ci avec la compagnie aérienne low cost du groupe Air France-KLM, Transavia, qui atterrit dans le métro parisien. C'est à l'occasion de la célébration de l'extension de la ligne 14, allant jusqu'à l'aéroport d'Orly, que Transavia et la ligne 14 Paris-Orly ont imaginé cette initiative originale avec l'aide de l'agence Marcel.
@transaviafr Le plus dur c'était de démonter les ailes. #ligne ? son original - Transavia France
À lire sur Le Grand Paris
L'Union des industries et métiers de la métallurgie lance un escape game
L'Union des industries et métiers de la métallurgie (UIMM) lance une expérience digitale "Le Monde de Yumi" et franchit ainsi une nouvelle étape dans sa campagne #FiersDeFaire dont la mission est de valoriser l'industrie et ses métiers auprès des jeunes âgés de 13 à 25 ans. Après trois années de partenariats, l'agence Brainsonic a aidé à conceptualiser et réaliser un escape game en ligne avec l'UIMM La Fabrique de l'Avenir. Cette initiative s'inscrit dans une démarche visant à sensibiliser les jeunes aux opportunités offertes par les 42 000 entreprises représentées par l'UIMM. Plongés dans le monde virtuel de Yumi (l'ambassadrice de l'industrie), les joueurs se voient confier une mission : protéger l'innovation techno-énergétique Rayonance. Au cours de cette quête, ils découvrent des métiers aux solutions concrètes et innovantes qui répondent aux défis à venir, à l'image des transitions environnementale (décarbonation de la mobilité...) et numérique (industrie 4.0). Ils partent notamment à la rencontre de Manon, spécialisée en Conception 3D et Fabrication Additive, de Laure et de son étonnant métier de pilote de chantier moulage main ou encore de Nicolas, soudeur dans l'industrie aéronautique.
Heineken et Bodega lance le "téléphone ennuyant"
Dans un monde où les smartphones deviennent trop intéressants, "The Boring Phone" - le téléphone ennuyant créé de toutes pièces par Heineken et l'enseigne de streetwear Bodega - fait revenir les consommateurs à l'essentiel sans aucun accès à Internet, aux réseaux sociaux ou à d'autres applications. Ce nouveau téléphone est présenté depuis le jeudi 18 avril pendant la semaine du design de Milan : le premier festival mondial du design et de l'innovation. C'est suite à une étude révélant que 90 % des gens admettent avoir l'habitude de scroller en soirée alors c'est dans ce contexte et avec l'aide de l'agence LePub qu'Heineken et Bodega aident les scrollers à découvrir que même sans téléphone la vie sociale existe.