Attribution de conversion

L'attribution de conversion désigne la recherche des causes à l'origine d'un achat sur un site de vente en ligne. Alors que l'achat est généralement attribué au dernier clic effectué sur un format publicitaire, le parcours de l'internaute ou du mobinaute peut être plus complexe. Ainsi, à une visite via un smartphone peut succéder la lecture d'une publicité via un desktop ou inversement. L'internaute effectue parfois plusieurs visites avant de concrétiser l'achat.