L'expression "attribution management" désigne les méthodes utilisées pour attribuer un achat à un levier marketing parmi une série de leviers. L'attribution management est utilisé la plupart du temps par les acteurs de l'e-commerce et du marketing digital, en raiso de la plus grande facilité à suivre un client via son parcours digital. Cette technique permet aux annonceurs d'orienter ses investissements.