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Technique permettant de diffuser une publicité à un internaute étant passé par une page donnée d’un site éditeur sur d’autres sites. Par exemple, un internaute qui est passé par les pages finance du Figaro se verra diffuser une publicité d’assurance-vie sur le site de météo France ou de PriceMinister. Le site qu’il visite n’est pas important pour l’annonceur, ce qui a été déterminant est le fait que cet internaute soit déjà passé par la page finance du Figaro.