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Optimisation landing page

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L'optimisation de la landing page (page d'atterrissage), est la pratique d'optimiser la page sur laquelle un internaute arrive quand il clique sur un élément publicitaire (Adwords, display ou encore affiliation), sur un résultat organique ou sur un email. Il s'agit d'une étape très importante pour faciliter la conversion. L'optimisation de la landing page est notamment importante pour les campagnes de liens commerciaux (Adwords), où il faut convertir un trafic souvent acquis à un prix élevé. Dans ce cadre, l'optimisation doit assurer la conversion et appuyer le quality score. Elle doit aussi assurer une mission d'optimisation du SEO quand la landing page accueille des internautes depuis les moteurs de recherche. Pour mettre en place cette démarche, des A/B testings ou tests multivariés sont souvent effectués.

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