Tag universel
Un tag universel est un tag unique pouvant remplacer les différents tags tiers présents sur les pages d'un site web et utilisés à des fins de web analytique ou de tracking de conversions de campagne. Une fois le tag universel mis en place sur les pages d'un site, une interface dédiée permet d'ajouter et de supprimer tous les tags tiers de ses partenaires et prestataires de services (solution de web analytique, service de reciblage publicitaire, plateforme d'affiliation, etc.), sans avoir besoin d'effectuer une nouvelle insertion de tags sur ses propres pages. Lorsqu'un internaute consulte une page, particulièrement les pages de conversion, le tag universel collecte en une fois l'ensemble des informations ou variables pouvant être utilisée par les tags tiers ensuite. Les informations sont alors centralisées et transférées aux différents partenaires, comme elles l'auraient été par les tags tiers. L'utilisation d'un tag universel permet ainsi de simplifier la gestion des tags et évite l'insertion d'un nouveau tag pour chaque nouveau prestataire. Les solutions de tag universel incluent généralement les principaux tags tiers du marché par défaut.
