Canular lunaire
Il fallait oser. Le conseil régional de Lorraine l'a fait. À l'origine de
cette vaste campagne de marketing viral, un site événementiel baptisé
www.partezsurlalune.com. Le site propose, non sans humour, des voyages sur la
Lune sans pour autant que l'on identifie qui se cache derrière cette offre pour
le moins étonnante. Et, après plusieurs semaines, la mèche est enfin vendue.
C'est le conseil régional de Lorraine qui est à l'origine de cette campagne. Le
but de la communication ? Illustrer la nouvelle signature de la région, “Un
jour vous lui demanderez la Lune”, et marquer les esprits en inscrivant la
Lorraine dans une approche résolument moderne et innovante . Résultats ? 600
000 pages vues, 20 000 adresses récoltées, 2 millions de visites sur la home de
Yahoo.fr… Une efficacité record, qui fait rapidement redescendre sur Terre !
acteurs
Annonceur : Conseil régional de Lorraine.
Opération : Buzz marketing.
Responsable annonceur : Stéphane Getto.
Agence : Compagnie 360 Euro RSCG.
Responsable agence : Adrien Taquet.
Création : David Nicolas (DC Web).
