A/B testing e-commerce

L'A/B testing e-commerce désigne les tests effectués sur un site ou une application marchande dans le but d'améliorer son efficacité commerciale. Il est notamment possible de tester la page d'accueil, l'organisation de la fiche produit, les différents boutons (mise au panier, achat). Pour juger de la pertinence d'un changement, sont utilisés des KPI tels que le taux de conversion, le taux de mise au panier et le panier moyen. Des plateformes d'AB testing permettent d'industrialiser ces tests.