Attribution dernier clic payant

L'attribution au dernier clic payant désigne un modèle d'attribution (recherche des causes d'un achat) fondé sur le dernier clic sur un format publicitaire payant. Ce système vise à éliminer le référencement naturel de la liste des causes car le SEO pourrait masquer le cookie d'un acteur qui devrait être rémunéré. Ce système est une variante du modèle d'attribution au dernier clic et demeure imparfait car il ne tient pas compte de la complexité du parcours du consommateur.