Ciblage comportemental

L'expression ciblage comportemental, ou behavioral targeting, est un mécanisme publicitaire qui vise à isoler des groupes d'internautes en fonction de leur comportement sur une plateforme ou face à un format publicitaire. Par exemple, l'entreprise peut cibler tous les internautes ayant visité la section "jeux vidéo" de sa plateforme de vente en ligne afin de leur envoyer une publicité personnalisée, liée à leur intérêt pour cette thématique. Le ciblage comportemental peut également donner lieu à des campagnes d'e-mails personnalisés.