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Web analytique

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La web analytique se définit par l'analyse de l'audience et des comportements de visites sur un site internet. La web analytique désigne également l'art d'utiliser les données des outils de web analyse au service de la performance d'un site web. Elle permet de mesurer la rentabilité d'une présence web (hors sites marchands), d'analyser les performances du site à travers le processus de conversion, de détecter d'éventuels problèmes d'ergonomie ou d'usabilité, de mesurer voire de qualifier l'audience, d'identifier les sources de visites, de mesurer l'efficacité et la rentabilité des différents canaux marketing employés ou encore d'effectuer des tests ergonomiques et marketing.

La web analytique est fondée sur les données recueillies par les solutions de mesure et d'analyse d'audience tel Google Analytics.

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