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Les 10 idées e-commerce (25-29 nov.)

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Après Nike, Ikea cesse de vendre sur Amazon

Ikea annonce son retrait de la marketplace Amazon, comme Nike l'a également fait récemment. Nike a mis fin à une collaboration de deux années avec Amazon, car l'enseigne veut se concentrer davantage sur "la relation directe et personnelle avec le client". L'équipementier sportif veut reprendre le contrôle de sa marque. Ikea ne précise cependant pas les raisons de son retrait. "La démarche montre que les marques fortes se rendent compte que le trafic vers leur propre site est autosuffisant, plus rentable et renforce la marque, tandis que le trafic d'Amazon est moins rentable et contribue moins à l'image de la marque. Nous pensons que bon nombre de grandes marques de vêtements (et même des marques non vestimentaires) vont à l'avenir restreindre, voire éviter la relation avec Amazon", affirme Randy Konik, analyste chez Jefferies.

À lire sur Retail Detail.

La rédaction

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