Ziggy : une success story bordelaise pour chats bien nourris

De l'amour d'un chat à une success story économique ! Tel pourrait être le résumé de Ziggy. Face à l'offre industrielle qui ne répondait pas à leurs attentes, Marie Bonhomme et Alyosha Rozo ont en effet pris une décision audacieuse : créer eux-mêmes la nourriture qu'ils recherchaient. "On voulait juste le meilleur pour notre chat. Et on s'est dit : si ça n'existe pas, alors autant le créer. Ce n'était pas une idée de business à la base, c'était un projet de coeur", explique Marie Bonhomme, cofondatrice de l'entreprise.

Une stratégie produit basée sur l'expertise vétérinaire

Pour asseoir leur légitimité sur ce marché hautement technique, les fondateurs ont fait appel au Dr Géraldine Blanchard, reconnue comme l'une des meilleures spécialistes en nutrition féline au monde. Cette collaboration a permis de développer une gamme d'aliments qui rompt avec les pratiques industrielles classiques.

La proposition de valeur de Ziggy repose sur des recettes simples et naturelles, privilégiant des protéines animales de haute qualité et très digestes, loin des viandes retexturées ou des farines animales couramment utilisées dans l'industrie. L'entreprise a également fait le choix de limiter drastiquement les glucides et de maîtriser le taux de phosphore pour préserver la santé rénale des félins.

Une montée en puissance

Aujourd'hui, Ziggy nourrit plus de 100 000 chats à travers la France, pas mal pour une start-up lancée il y a moins de cinq ans. Cette expansion s'appuie sur une stratégie de diversification progressive de l'offre, avec le développement de gammes spécialisées pour chatons, chats seniors, et même une ligne vétérinaire baptisée ZiggyVET. Cette dernière gamme, dédiée aux chats souffrant de pathologies spécifiques comme l'insuffisance rénale chronique, le diabète ou les troubles urinaires, montre que l'ambition de l'entreprise est de couvrir l'ensemble des besoins nutritionnels félins, même les plus spécialisés.

Le pari du Made in France et de la transparence

Dans un secteur où la provenance des ingrédients peut parfois poser question, Ziggy a fait le choix stratégique du 100 % français, tant pour la production que pour le sourcing des matières premières. Cette approche répond à une double exigence : celle de la qualité et celle de la responsabilité environnementale.

L'entreprise revendique par ailleurs une transparence totale sur ses pratiques, publiant l'origine des matières premières, les procédés de fabrication, la composition détaillée des recettes et même le choix des emballages. Cette politique de transparence constitue un véritable avantage concurrentiel face aux géants de l'industrie agroalimentaire.

Au-delà de sa performance commerciale, Ziggy a intégré une dimension sociale à son modèle économique. L'entreprise soutient régulièrement des associations et refuges, principalement dans le Sud-Ouest mais aussi dans toute la France. En 2024, plus de 6 tonnes de croquettes et pâtées ont été offertes, représentant plusieurs centaines de repas mensuels reversés aux associations partenaires.

Ziggy a développé un réseau de distribution diversifié, combinant vente directe via sa boutique bordelaise et son site internet, ainsi qu'un réseau de vétérinaires, animaleries et magasins partenaires sur tout le territoire français. Cette stratégie omnicanale lui permet de toucher différents segments de clientèle tout en maintenant un contrôle sur l'expérience client.