Temu change de cap en Europe et s'allie à Shoppingfeed

La plateforme asiatique Temu annonce un partenariat stratégique avec Shoppingfeed, spécialiste de la gestion multicanale. Objectif : permettre aux vendeurs français de diffuser plus facilement leurs produits à l'international, en automatisant la gestion des catalogues, des stocks et des commandes. L'idée est de libérer les marques de la complexité liée à la gestion individuelle de chaque marketplace. Les flux seront désormais synchronisés en temps réel via Shoppingfeed, qui connecte déjà plus de 1 000 canaux de vente et de marketing dans le monde.

Un tremplin vers l'international

Temu présente ce partenariat comme une opportunité pour les petites entreprises françaises souhaitant élargir leur clientèle à l'étranger.
"Notre collaboration avec Shoppingfeed élimine les barrières techniques qui freinent souvent les vendeurs français ", explique un porte-parole de Temu. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie européenne plus large. Temu a récemment ouvert sa marketplace aux vendeurs basés en France, en Allemagne, en Espagne, en Italie et dans plusieurs autres pays du continent,

Une expansion rapide mais controversée

Depuis son lancement en 2022, Temu s'est déployée dans plus de 90 pays, devenant l'application de shopping la plus téléchargée au monde en 2024 (source : Sensor Tower). En France, sa part de marché est passée de 8 % en 2023 - année de son arrivée - à 19 % sur les cinq premiers mois de 2025, selon une étude Joko publiée début juillet.

La plateforme vient également de lancer la vente de produits alimentaires en Allemagne et prévoit d'étendre ce modèle en Suisse. Une croissance fulgurante qui suscite toutefois l'inquiétude d'un certain nombre d'acteurs français et européens. Plusieurs fédérations du commerce et de l'e-commerce appellent le gouvernement à agir face aux « tsunamis de colis » exportés en Chine, accusés de déstabiliser le tissu économique local. Dans ce contexte, Temu semble amorcer un virage stratégique en misant davantage sur les transactions locales.

Enjeux réglementaires et critiques persistantes

Malgré cette stratégie d'implantation européenne, des zones d'ombre subsistent. Les questions liées aux dark patterns (conceptions manipulatrices), à la transparence algorithmique et à la protection des données personnelles restent au coeur des préoccupations. La semaine dernière, la plateforme Shein a été condamnée à une amende de 40 millions d'euros par la DGCCRF pour pratiques commerciales trompeuses. De son côté, Temu fait actuellement l'objet d'une enquête dans le cadre du Digital Services Act (DSA) de l'Union européenne. L'investigation porte notamment sur la vente de produits non conformes, l'usage de techniques addictives sur la plateforme, ainsi que sur la personnalisation des recommandations d'achat. La Commission européenne, ainsi que plusieurs autorités nationales de protection des consommateurs, examinent également de potentielles violations du droit communautaire de la consommation.