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BID management

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Le BID management désigne la pratique d'automatisation de la gestion des enchères des campagnes marketing digitales. Les outils utilisés de BID management, aussi appelées plateformes d'optimisation des enchères, permettent d'automatiser les CPC (coût par clic) des différentes campagnes. Aujourd'hui, le terme de BID management est également employé pour désigner la gestion des enchères sur le marché du display avec le développement des impressions publicitaires automatisées. Cette automatisation est possible grâce à des algorithmes définis au préalable par le responsable marketing selon les objectifs définis et les ressources à disposition. Par exemple, pour générer des profits et développer la notoriété, il est possible de coupler une solution Web analytics à un outil de BID management.

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