Méthode agile

Les méthodes agiles, issues du manifeste Agile (2001), désignent des pratiques de pilotage et de réalisation de projets. Si appliquée, la méthode agile permet à une organisation d'être proche, adaptable et réactive pour ses clients, et ce en toutes circonstances. Aujourd'hui, avec l'évolution du digital, les actions marketing s'inscrivent dans une logique de "test & learn", car elles peuvent être mises en place ou abandonnées rapidement. Même si ces méthodes sont apparues dans le domaine du digital, les grandes entreprises plus traditionnelles les utilisent également.