Plan de marquage

Le plan de marquage est l'étape précédant l'installation d'un service distant de web analytique par tags ou marqueurs. Le plan de marquage consiste à prévoir sur quelles pages et comment les tags de marquage de la solution de web analytique doivent être insérés. Les différents indicateurs et données spécifiques que l'on souhaite observer, par exemple le taux de transformation, le taux d'abandons ou des données marchandes, doivent être pris en compte par le plan de marquage. Cela permet de déterminer le type de tags ou marqueurs à utiliser, et leur configuration. Le plan de marquage est une étape importante dans un projet de web analytique dans la mesure où il conditionne les données et traitements qui pourront être collectés. Avec le temps, les plan de marquage deviennent plus complexes avec le nombre croissant de variables et d'événements qui peuvent être traqués sur un site web.